Дългоочакваната конференция Worldwide Developers Conference на Apple на 9 юни не успя да разсее притесненията относно позицията на компанията в надпреварата за изкуствен интелект, тъй като ръководителите представиха по-скоро постепенни, отколкото трансформиращи ИИ функции, на които мнозина се надяваха.
Конференцията, проведена в централата на Apple в Купертино, се състоя година след като компанията представи Apple Intelligence с голяма помпозност. Последните дванадесет месеца обаче бяха белязани от забавяния, реорганизации и разочароващи функции, което остави Apple зад конкуренти като OpenAI, Google и Meta.
„В момент, в който пазарът поставя под въпрос способността на Apple да поеме водеща роля в сферата на ИИ, обявените функции изглеждаха в най-добрия случай постепенни“, коментира Томас Монтеиро, старши анализатор в Investing.com. „Изглежда, че времето за Apple тече все по-бързо.“
Вместо да демонстрира големи пробиви в изкуствения интелект, Apple се фокусира върху новия дизайн „Liquid Glass“ и отвори своите локални ИИ модели за външни разработчици. Компанията обяви и скромни функции като превод на живо по време на телефонни разговори и нова система за именуване на своите операционни системи.
Особено забележимо беше отсъствието на значими новини относно подобрените възможности на Siri, обещани миналата година. Крейг Федериги, старши вицепрезидент по софтуерното инженерство, накратко призна, че работата по това Siri да стане „по-персонална“ продължава, но добави, че „тази работа се нуждае от повече време, за да достигне нашите високи стандарти за качество“.
Залогът за Apple не може да бъде по-висок. В съдебни показания миналия месец шефът на услугите на Apple, Еди Кю, направи изненадващото признание, че „Може би няма да имате нужда от iPhone след 10 години“, като добави, че ИИ представлява „огромна технологична промяна“, която може да преобърне компании като Apple.
Тази екзистенциална заплаха се засили и от партньорството на бившия главен дизайнер на Apple, Джони Айв, с OpenAI за разработка на ИИ хардуер, което потенциално може да създаде сериозен конкурент на iPhone.
Проблемите на Apple с ИИ отчасти произтичат от късното осъзнаване на значението на генеративния изкуствен интелект. Според Bloomberg, софтуерният шеф Крейг Федериги напълно е осъзнал потенциала на генеративния ИИ едва след пускането на ChatGPT в края на 2022 г., което остави Apple да наваксва.
Въпреки тези предизвикателства, някои анализатори остават оптимисти за дългосрочните перспективи на Apple. „Надпреварата в ИИ, колкото и да я наричаме надпревара, е маратон, чийто ритъм се променя много бързо“, отбелязва Каролина Миланези, технологичен анализатор в Creative Strategies.
Докато Apple работи по обновяване на своята ИИ стратегия, инвеститори и потребители ще следят внимателно дали компанията, която революционизира смартфоните, ще успее да запази своята значимост в един все по-ИИ-ориентиран свят.