Očekávaná vývojářská konference Apple Worldwide Developers Conference, která se konala 9. června, příliš nerozptýlila obavy ohledně pozice Applu v závodě o umělou inteligenci. Vedoucí představitelé firmy představili pouze dílčí vylepšení v oblasti AI, místo transformačních funkcí, v které mnozí doufali.
Konference v sídle Applu v Cupertinu přišla rok poté, co firma s velkou slávou představila Apple Intelligence. Uplynulých dvanáct měsíců však provázela zpoždění, reorganizace a nevýrazné novinky, což Apple nechalo zaostávat za konkurenty jako OpenAI, Google a Meta.
„V době, kdy trh zpochybňuje schopnost Applu stát se lídrem v AI, působí oznámené novinky maximálně jako dílčí pokrok,“ uvedl Thomas Monteiro, hlavní analytik Investing.com. „Zdá se, že Applu čas utíká stále rychleji.“
Namísto zásadního pokroku v AI se Apple zaměřil na designovou proměnu nazvanou „Liquid Glass“ a otevřel své on-device AI modely vývojářům třetích stran. Firma také oznámila menší novinky, například živé překlady telefonních hovorů a nové pojmenování svých operačních systémů.
Výrazně chyběla jakákoli zásadní aktualizace vylepšených schopností Siri, které Apple slíbil už loni. Craig Federighi, senior viceprezident pro softwarové inženýrství, pouze krátce zmínil, že práce na „osobnější“ Siri pokračují, ale přiznal, že „tato práce potřebovala více času, aby dosáhla naší vysoké laťky kvality“.
Sázky pro Apple nemohou být vyšší. V nedávném soudním výslechu šéf služeb Eddy Cue překvapivě přiznal, že „za deset let možná iPhone nebudete potřebovat“ a dodal, že AI představuje „obrovský technologický posun“, který může narušit pozici firem jako Apple.
Tuto existenční hrozbu ještě umocňuje spolupráce bývalého šéfa designu Applu Jonyho Ivea s OpenAI na vývoji AI hardwaru, což by mohlo vytvořit silného konkurenta iPhonu.
Problémy Applu v oblasti AI pramení částečně z pozdního rozpoznání významu generativní AI. Podle agentury Bloomberg si šéf softwaru Craig Federighi plně uvědomil potenciál generativní AI až po uvedení ChatGPT na konci roku 2022, což Apple donutilo rychle dohánět ztrátu.
Navzdory těmto komplikacím zůstávají někteří analytici ohledně dlouhodobých vyhlídek Applu optimističtí. „Závod v AI, i když o něm rádi mluvíme jako o závodě, je maraton, jehož tempo se rychle mění,“ poznamenala Carolina Milanesi, technologická analytička společnosti Creative Strategies.
Zatímco Apple pracuje na oživení své AI strategie, investoři i zákazníci budou pozorně sledovat, zda firma, která změnila svět chytrých telefonů, dokáže udržet svou relevanci v čím dál více AI-orientovaném světě.