Odnosi Applea i umjetne inteligencije dosegnuli su ključnu točku jer tvrtka značajno proširuje partnerstvo s OpenAI-jem u iOS-u 26, prema nedavnoj analizi Stratecheryja.
Produbljena suradnja, najavljena na Appleovoj Worldwide Developers Conference 2025., predstavlja više od obične nadogradnje funkcionalnosti—ona signalizira temeljno strateško preusmjeravanje. Industrijski analitičar Ben Thompson potiče Apple da "udvostruči napore kako bi bio najbolji hardver za, čini se, dominantnu AI kompaniju za krajnje korisnike", umjesto da izravno konkurira OpenAI-jevima AI mogućnostima.
Partnerstvo donosi nekoliko neposrednih koristi korisnicima iOS-a 26. Appleova značajka vizualne inteligencije analizirat će slike i tekst na zaslonima iPhonea, a korisnici će moći zatražiti dodatne informacije od ChatGPT-a o onome što gledaju. Integracija se proširuje i na Appleovo razvojno okruženje, pa će Xcode 26 uključivati ChatGPT koji će programerima pomagati u pisanju koda, izradi dokumentacije i ispravljanju pogrešaka.
Ova strateška promjena dolazi u presudnom trenutku. OpenAI je nedavno preuzeo hardversku tvrtku io, u vlasništvu Jonyja Ivea, za otprilike 6,4 milijarde dolara, čime je bivši Appleov glavni dizajner i nekoliko ključnih Appleovih veterana prešlo u OpenAI. Ovo preuzimanje signalizira ambiciju OpenAI-ja da stvori hardver fokusiran na umjetnu inteligenciju, koji bi potencijalno mogao konkurirati tradicionalnim uređajima poput pametnih telefona.
Thompson sugerira da je najbolji put za Apple prihvatiti ovu promjenu i proširiti se izvan pametnih telefona razvojem "niza uređaja pokretanih umjetnom inteligencijom, uključujući Apple Watch, HomePod, naočale itd." Takav pristup omogućio bi Appleu da ponudi "bolji hardver i veću skalu nego što horizontalna servisna kompanija [OpenAI] može izgraditi sama".
Ulog je velik. Šef Appleovih servisa Eddy Cue priznao je u nedavnom svjedočenju na sudu da "možda za 10 godina više neće biti potrebe za iPhoneom", nazvavši umjetnu inteligenciju "velikom tehnološkom promjenom". Dok OpenAI i druge kompanije utrkuju za definiranje sljedeće generacije računalnih uređaja, Appleovo strateško partnerstvo može biti i obrambeno i usmjereno na budućnost—osiguravajući da ostane relevantan u AI-prvoj budućnosti, istovremeno koristeći svoje hardversko znanje za stvaranje novih kategorija proizvoda pokretanih umjetnom inteligencijom.