Persidangan Pembangun Sedunia Apple yang dinanti-nantikan pada 9 Jun tidak banyak meredakan kebimbangan mengenai kedudukan syarikat itu dalam perlumbaan kecerdasan buatan, apabila eksekutif hanya mempersembahkan kemas kini AI secara beransur-ansur dan bukannya ciri-ciri transformatif yang diharapkan ramai.
Persidangan yang diadakan di ibu pejabat Apple di Cupertino itu berlangsung setahun selepas syarikat tersebut memperkenalkan Apple Intelligence dengan penuh gilang-gemilang. Namun, dua belas bulan yang lalu dipenuhi kelewatan, penyusunan semula, dan ciri-ciri yang kurang memberangsangkan, menyebabkan Apple ketinggalan di belakang pesaing seperti OpenAI, Google, dan Meta.
"Dalam saat pasaran mempersoalkan keupayaan Apple untuk memimpin dalam bidang AI, ciri-ciri yang diumumkan terasa sangat sederhana," kata Thomas Monteiro, penganalisis kanan di Investing.com. "Nampaknya masa semakin suntuk untuk Apple."
Daripada mempamerkan kemajuan besar dalam AI, Apple lebih menumpukan kepada perubahan reka bentuk yang dinamakan "Liquid Glass" dan membuka model AI pada peranti kepada pembangun pihak ketiga. Syarikat itu turut mengumumkan ciri sederhana seperti terjemahan langsung untuk panggilan telefon dan penamaan baharu untuk sistem operasinya.
Apa yang paling ketara ialah ketiadaan sebarang kemas kini penting mengenai keupayaan Siri yang dipertingkatkan seperti yang dijanjikan tahun lalu. Craig Federighi, Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perisian Apple, hanya menyatakan secara ringkas bahawa usaha untuk menjadikan Siri "lebih peribadi" masih diteruskan, namun mengakui "kerja ini memerlukan lebih masa untuk mencapai piawaian kualiti tinggi kami."
Risiko untuk Apple kini sangat tinggi. Dalam keterangan mahkamah bulan lalu, ketua perkhidmatan Apple Eddy Cue membuat pengakuan mengejutkan bahawa "Anda mungkin tidak memerlukan iPhone dalam 10 tahun akan datang," sambil menambah bahawa AI merupakan "perubahan teknologi besar" yang boleh menggugat syarikat seperti Apple.
Ancaman eksistensi ini semakin ketara apabila bekas ketua reka bentuk Apple, Jony Ive, bekerjasama dengan OpenAI untuk membangunkan perkakasan AI, berpotensi menjadi pesaing hebat kepada iPhone.
Cabaran AI Apple berpunca sebahagiannya daripada pengiktirafan lewat terhadap kepentingan AI generatif. Menurut Bloomberg, ketua perisian Craig Federighi hanya benar-benar memahami potensi AI generatif selepas pelancaran ChatGPT pada akhir 2022, menyebabkan Apple terpaksa mengejar dari belakang.
Walaupun menghadapi pelbagai halangan, sesetengah penganalisis masih optimis terhadap prospek jangka panjang Apple. "Perlumbaan AI, walaupun sering digambarkan sebagai perlumbaan, sebenarnya adalah maraton yang berubah rentaknya dengan pantas," kata Carolina Milanesi, penganalisis teknologi di Creative Strategies.
Ketika Apple berusaha memperbaharui strategi AI mereka, pelabur dan pengguna akan memerhati dengan teliti sama ada syarikat yang pernah merevolusikan telefon pintar ini mampu mengekalkan relevansinya dalam dunia yang semakin didorong oleh AI.