O Google está revolucionando o comércio eletrônico com o recém-lançado modo de compras com IA, integrando as avançadas capacidades do Gemini à sua extensa Shopping Graph para criar uma jornada de compras online mais intuitiva e personalizada.
Anunciada no Google I/O 2025 em maio, a nova plataforma de compras movida por IA utiliza um banco de dados com mais de 50 bilhões de anúncios de produtos de varejistas globais e negócios locais. O que torna esse sistema especialmente poderoso é sua atualização constante — o Google atualiza mais de 2 bilhões de anúncios de produtos por hora, garantindo aos usuários informações precisas sobre preços, disponibilidade e opções.
O recurso de prova virtual, já disponível nos EUA pelo Search Labs, representa um grande avanço tecnológico. Diferente das versões anteriores, que exibiam roupas em fotos de modelos, o novo sistema permite que os consumidores enviem fotos de corpo inteiro para visualizar como bilhões de peças de vestuário ficariam em seus próprios corpos. Impulsionada por um modelo personalizado de geração de imagens para moda, a tecnologia entende como diferentes materiais se dobram, esticam e caem em vários tipos de corpo, criando visualizações realistas para camisas, calças, saias e vestidos.
Talvez o mais inovador seja o recurso de checkout agente, que será lançado nos próximos meses. Essa ferramenta permite que os usuários toquem em 'acompanhar preço' em qualquer anúncio de produto, definam suas especificações preferidas (tamanho, cor) e orçamento, recebendo notificações quando os preços atingirem o valor desejado. Com uma simples confirmação e um toque em 'comprar para mim', a IA do Google adiciona automaticamente o item ao carrinho do lojista e conclui a compra usando o Google Pay — tudo isso sem que o usuário precise acessar o site do varejista.
"Estamos nessa jornada de transformar as compras com IA nos últimos anos", disse Lilian Rincon, vice-presidente de Produto de Compras para o Consumidor do Google. "Esses anúncios são sobre aprimorar tudo, desde a inspiração até a consideração, com a evolução da nossa tecnologia de prova virtual, e, ao final da jornada, a compra com o checkout agente."
A nova experiência de compras também traz uma interface conversacional, onde os usuários podem descrever o que procuram — como "uma bolsa de viagem fofa para Portland em maio" — e o Modo IA executa múltiplas consultas simultâneas (um "query fan-out") para encontrar produtos que atendam a requisitos específicos, como impermeabilidade para dias chuvosos.