Mult-așteptata conferință Worldwide Developers Conference a Apple din 9 iunie a făcut puțin pentru a diminua îngrijorările legate de poziția companiei în cursa pentru inteligența artificială, întrucât directorii au prezentat actualizări incrementale de AI, nu funcționalitățile transformatoare pe care mulți le sperau.
Conferința, organizată la sediul Apple din Cupertino, a avut loc la un an după ce compania a lansat Apple Intelligence cu mare fast. Totuși, ultimele douăsprezece luni au fost marcate de întârzieri, reorganizări și funcții dezamăgitoare, lăsând Apple în urma unor competitori precum OpenAI, Google și Meta.
„Într-un moment în care piața pune sub semnul întrebării capacitatea Apple de a prelua conducerea în domeniul AI, funcțiile anunțate au părut cel mult incrementale”, a declarat Thomas Monteiro, analist senior la Investing.com. „Se pare că timpul trece tot mai repede pentru Apple.”
În loc să prezinte progrese majore în AI, Apple s-a concentrat pe o redesenare a interfeței denumită „Liquid Glass” și a deschis modelele sale AI on-device pentru dezvoltatori terți. Compania a mai anunțat funcții modeste, precum traduceri live pentru apeluri telefonice și o nouă convenție de denumire pentru sistemele sale de operare.
A lipsit cu desăvârșire orice actualizare semnificativă privind capabilitățile îmbunătățite ale Siri promise anul trecut. Craig Federighi, vicepreședinte senior pentru inginerie software la Apple, a recunoscut pe scurt că se lucrează în continuare pentru a face Siri „mai personală”, dar a admis că „această muncă are nevoie de mai mult timp pentru a atinge standardul nostru de calitate”.
Miza pentru Apple nu ar putea fi mai mare. Într-o mărturie în instanță luna trecută, șeful serviciilor Apple, Eddy Cue, a făcut o declarație surprinzătoare: „S-ar putea să nu mai ai nevoie de un iPhone peste 10 ani”, adăugând că AI reprezintă o „schimbare tehnologică uriașă” care ar putea răsturna giganți precum Apple.
Această amenințare existențială este amplificată de parteneriatul fostului șef de design Apple, Jony Ive, cu OpenAI pentru dezvoltarea de hardware AI, ceea ce ar putea crea un competitor redutabil pentru iPhone.
Provocările Apple în AI provin parțial din recunoașterea târzie a importanței AI generative. Potrivit Bloomberg, șeful diviziei software, Craig Federighi, a înțeles pe deplin potențialul AI generative abia după lansarea ChatGPT la sfârșitul lui 2022, lăsând Apple să încerce să recupereze terenul pierdut.
În ciuda acestor obstacole, unii analiști rămân optimiști cu privire la perspectivele pe termen lung ale Apple. „Cursa AI, oricât ne place să o numim așa, este un maraton care își schimbă ritmul foarte rapid”, a remarcat Carolina Milanesi, analist de tehnologie la Creative Strategies.
Pe măsură ce Apple încearcă să-și revitalizeze strategia de AI, investitorii și consumatorii vor urmări cu atenție dacă compania care a revoluționat smartphone-ul își poate menține relevanța într-o lume tot mai dominată de inteligența artificială.