Dlho očakávaná konferencia Worldwide Developers Conference spoločnosti Apple, ktorá sa konala 9. júna, len málo rozptýlila obavy týkajúce sa postavenia firmy v pretekoch o umelú inteligenciu. Vedúci pracovníci totiž predstavili len postupné vylepšenia AI namiesto transformačných funkcií, v ktoré mnohí dúfali.
Konferencia v sídle Applu v Cupertine prišla rok po tom, čo spoločnosť s veľkou pompou uviedla Apple Intelligence. Uplynulých dvanásť mesiacov však sprevádzali meškania, reorganizácie a nevýrazné funkcie, čo zanechalo Apple v závese za konkurentmi ako OpenAI, Google či Meta.
„V momente, keď trh spochybňuje schopnosť Applu prevziať vedúcu úlohu v oblasti AI, oznámené funkcie pôsobili nanajvýš ako čiastkové vylepšenia,“ povedal Thomas Monteiro, hlavný analytik Investing.com. „Zdá sa, že čas pre Apple beží čoraz rýchlejšie.“
Namiesto veľkých AI inovácií sa Apple sústredil na dizajnový facelift s názvom „Liquid Glass“ a otvoril svoje AI modely pre vývojárov tretích strán. Firma tiež oznámila skromné novinky ako živé preklady telefonátov či nový názvoslovný systém pre operačné systémy.
Výrazne chýbali akékoľvek zásadné aktualizácie vylepšených schopností Siri, ktoré boli sľubované minulý rok. Craig Federighi, senior viceprezident pre softvérové inžinierstvo, len stručne poznamenal, že na tom, aby bola Siri „osobnejšia“, sa stále pracuje, no „táto práca potrebuje viac času, aby dosiahla našu vysokú kvalitu“.
Stávky pre Apple nemôžu byť vyššie. Počas súdneho vypočúvania minulý mesiac šéf služieb Eddy Cue šokoval priznaním, že „o 10 rokov možno iPhone nebudete potrebovať“, pričom dodal, že AI predstavuje „obrovský technologický posun“, ktorý môže narušiť pozíciu firiem ako Apple.
Túto existenčnú hrozbu ešte zvýraznilo partnerstvo bývalého šéfa dizajnu Applu Jonyho Ivea s OpenAI na vývoji AI hardvéru, čo môže vytvoriť silného konkurenta iPhonu.
Problémy Applu s AI pramenia čiastočne z neskorého uvedomenia si významu generatívnej AI. Podľa agentúry Bloomberg si šéf softvéru Craig Federighi naplno uvedomil potenciál generatívnej AI až po uvedení ChatGPT koncom roka 2022, čo spôsobilo, že Apple začal dobiehať konkurenciu až neskôr.
Napriek týmto prekážkam zostávajú niektorí analytici v dlhodobom horizonte optimistickí. „Preteky v AI, hoci o nich radi hovoríme ako o pretekoch, sú maratónom, ktorého tempo sa veľmi rýchlo mení,“ poznamenala Carolina Milanesi, technologická analytička Creative Strategies.
Ako sa Apple snaží oživiť svoju AI stratégiu, investori aj spotrebitelia budú pozorne sledovať, či spoločnosť, ktorá zmenila svet smartfónov, dokáže zostať relevantná v čoraz viac AI-riadenom svete.