أعلنت جوجل رسمياً عن إطلاق حلول التجارة الإعلامية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، في خطوة تُعد تطوراً كبيراً في كيفية تعاون تجار التجزئة والعلامات التجارية ضمن السوق الرقمية.
تم الإعلان عن المجموعة الجديدة من الأدوات في 25 يونيو، حيث تربط بين تجار التجزئة والعلامات التجارية من خلال إمكانيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتجاوز منصات الإعلانات التقليدية لجوجل. توفر حلول التجارة الإعلامية من جوجل وصولاً أوسع وأداءً محسّناً بفضل الذكاء الاصطناعي، مع ضمان مستويات عالية من التحكم والشفافية، مما يمكّن العلامات التجارية وتجار التجزئة من الاستفادة من ذكاء جوجل لتحقيق نتائج قوية في مجال التجارة الإعلامية.
تم تصميم هذه الحلول لزيادة المبيعات وجذب عملاء جدد من خلال الاستفادة من بيانات الطرف الأول الخاصة بتجار التجزئة والذكاء الاصطناعي من جوجل لتحويل نوايا الشراء إلى أفعال في أي نقطة من رحلة العميل. ويمثل ذلك تطوراً ملحوظاً في كيفية تفاعل الشركات مع المستهلكين في لحظات اتخاذ القرار الرئيسية.
تُعد شبكة Roundel أول شبكة إعلامية تجزئة تتيح قياساً شاملاً في Performance Max عبر Search Ads 360، ما يسمح بتتبع بيانات المبيعات عبر الإنترنت والتطبيقات والمبيعات غير المتصلة بالإنترنت. بالإضافة إلى Performance Max، أصبح Google Ads يدعم الآن حملات البحث، التسوق، وتوليد الطلب. كما توفر المنصة خيارات خدمة ذاتية محسّنة لتجار التجزئة والأسواق مثل Shopee وRakuten وFlipkart لمشاركة كتالوجات المنتجات مباشرة مع شركاء العلامة التجارية.
ولتعزيز النطاق خارج المواقع، تقدم جوجل إمكانيات التجارة والإعلام التجزئة إلى يوتيوب عبر Display & Video 360، مما يوسع من انتشار هذه الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي ضمن منظومة جوجل.
كما بدأت جوجل في اختبار قياس فعالية الإنفاق الإعلاني على مستوى المنتج للعلامات التجارية وتجار التجزئة، لتمكينهم من تقييم تأثير الحملات على مبيعات المنتجات والفئات. ويمكن لتجار التجزئة والعلامات التجارية الراغبين في المشاركة في النسخة التجريبية التواصل مع فريق حساباتهم في جوجل للبدء.
يأتي هذا الإطلاق ضمن استراتيجية جوجل الأوسع لدمج الذكاء الاصطناعي في جميع منتجاتها، لجعلها أكثر ذكاءً وتخصيصاً وقابلية للتنفيذ لمختلف أحجام الأعمال. ومع استمرار الذكاء الاصطناعي في تحويل التسويق الرقمي، تمثل حلول التجارة الإعلامية من جوجل خطوة متقدمة في بناء روابط أكثر فعالية بين العلامات التجارية وتجار التجزئة والمستهلكين.