Η Google ανακοίνωσε επίσημα τις λύσεις Commerce Media με τεχνητή νοημοσύνη, σηματοδοτώντας μια σημαντική πρόοδο στον τρόπο με τον οποίο οι λιανοπωλητές και οι μάρκες μπορούν να συνεργάζονται στη ψηφιακή αγορά.
Η νέα σουίτα εργαλείων, που ανακοινώθηκε στις 25 Ιουνίου, συνδέει λιανοπωλητές και μάρκες μέσω δυνατοτήτων που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και επεκτείνονται πέρα από τις παραδοσιακές διαφημιστικές πλατφόρμες της Google. Οι λύσεις Commerce Media της Google προσφέρουν διευρυμένη εμβέλεια και απόδοση που καθοδηγείται από την Google AI, με ουσιαστικό έλεγχο και διαφάνεια, επιτρέποντας σε μάρκες και λιανοπωλητές να αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη της Google για ισχυρά αποτελέσματα στα Εμπορικά Μέσα.
Οι λύσεις έχουν σχεδιαστεί για να αυξάνουν τις επιπλέον πωλήσεις και να προσεγγίζουν νέους πελάτες, αξιοποιώντας τα δεδομένα πρώτου μέρους των λιανοπωλητών και την Google AI για να μετατρέπουν την εμπορική πρόθεση σε δράση σε κάθε σημείο του ταξιδιού του πελάτη. Αυτό αποτελεί μια σημαντική εξέλιξη στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις μπορούν να αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές σε κρίσιμες στιγμές λήψης αποφάσεων.
Η Roundel είναι το πρώτο δίκτυο retail media που επιτρέπει ολοκληρωμένη μέτρηση στο Performance Max μέσω του Search Ads 360, επιτρέποντας την παρακολούθηση δεδομένων πωλήσεων online, σε εφαρμογές και offline. Πέρα από το Performance Max, το Google Ads πλέον υποστηρίζει και καμπάνιες Search, Shopping και Demand Gen. Η πλατφόρμα διαθέτει βελτιωμένες επιλογές αυτοεξυπηρέτησης για λιανοπωλητές και αγορές όπως οι Shopee, Rakuten και Flipkart, ώστε να μοιράζονται καταλόγους προϊόντων απευθείας με συνεργάτες-μάρκες.
Για την ενίσχυση της εμβέλειας εκτός πλατφόρμας, η Google φέρνει δυνατότητες εμπορίου και retail media στο YouTube μέσω του Display & Video 360, επεκτείνοντας περαιτέρω την εμβέλεια αυτών των λύσεων με τεχνητή νοημοσύνη σε όλο το οικοσύστημα της Google.
Η Google δοκιμάζει επίσης μέτρηση σε επίπεδο προϊόντος για μάρκες και λιανοπωλητές, ώστε να αξιολογούν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών δαπανών σε σχέση με τα δεδομένα πωλήσεων προϊόντων και κατηγοριών. Οι λιανοπωλητές και οι μάρκες που ενδιαφέρονται να συμμετάσχουν στη beta φάση μπορούν να επικοινωνήσουν με την ομάδα λογαριασμού της Google για να ξεκινήσουν.
Αυτή η κυκλοφορία αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της Google για ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στα προϊόντα της, καθιστώντας τα πιο έξυπνα, εξατομικευμένα και προσανατολισμένα στη δράση για επιχειρήσεις κάθε μεγέθους. Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη συνεχίζει να μεταμορφώνει το ψηφιακό μάρκετινγκ, οι λύσεις Commerce Media της Google αντιπροσωπεύουν ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός στη δημιουργία πιο αποτελεσματικών συνδέσεων μεταξύ μαρκών, λιανοπωλητών και καταναλωτών.