Google está transformando el comercio electrónico con su recién estrenada experiencia de compra en Modo IA, que integra las avanzadas capacidades de Gemini con su extenso Shopping Graph para crear un recorrido de compra online más intuitivo y personalizado.
Anunciada en el Google I/O 2025 el pasado mes de mayo, la nueva plataforma de compras impulsada por IA aprovecha una base de datos con más de 50.000 millones de productos de minoristas globales y comercios locales. Lo que hace especialmente potente a este sistema es su actualización constante: Google renueva más de 2.000 millones de listados de productos cada hora, garantizando a los usuarios información precisa sobre precios, disponibilidad y opciones.
La función de probador virtual, ya disponible en Estados Unidos a través de Search Labs, supone un avance tecnológico significativo. A diferencia de versiones anteriores que mostraban la ropa sobre fotos de modelos, el nuevo sistema permite a los compradores subir fotos de cuerpo entero para visualizar cómo quedarían miles de millones de prendas en su propio cuerpo. Impulsada por un modelo personalizado de generación de imágenes para moda, la tecnología comprende cómo se pliegan, estiran y caen los distintos materiales sobre diferentes tipos de cuerpo, generando visualizaciones realistas de camisas, pantalones, faldas y vestidos.
Quizá la novedad más innovadora sea la función de pago automático, que llegará en los próximos meses. Esta herramienta permite a los usuarios pulsar 'seguir precio' en cualquier producto, establecer sus preferencias (talla, color) y presupuesto, y recibir notificaciones cuando el precio baje hasta el nivel deseado. Con una simple confirmación y un toque en 'comprar por mí', la IA de Google añadirá automáticamente el artículo al carrito del comercio y completará la compra mediante Google Pay, sin que el usuario tenga que acceder a la web del minorista.
"Llevamos años en este camino de transformar las compras con IA", afirma Lilian Rincon, vicepresidenta de Producto de Compras para Consumidores en Google. "Estos anuncios buscan mejorar todo, desde la inspiración hasta la decisión de compra, con la evolución de nuestra tecnología de probador virtual y, al final del proceso, la compra con pago automático".
La nueva experiencia de compra también incorpora una interfaz conversacional en la que los usuarios pueden describir lo que buscan—por ejemplo, "una bolsa de viaje bonita para Oporto en mayo"—y el Modo IA realizará múltiples consultas simultáneas (un "despliegue de consultas") para encontrar productos que se ajusten a requisitos específicos, como impermeabilidad para días lluviosos.