Google transforme le commerce électronique avec sa toute nouvelle expérience de magasinage en mode IA, intégrant les capacités avancées de Gemini à son vaste Shopping Graph pour offrir un parcours d’achat en ligne plus intuitif et personnalisé.
Annoncée lors de Google I/O 2025 en mai, la nouvelle plateforme de magasinage propulsée par l’IA s’appuie sur une base de données de plus de 50 milliards de fiches produits provenant de détaillants mondiaux et d’entreprises locales. Ce qui rend ce système particulièrement puissant, c’est sa fraîcheur : Google actualise plus de 2 milliards de fiches produits chaque heure, assurant ainsi aux utilisateurs des renseignements précis sur les prix, la disponibilité et les options.
La fonction d’essayage virtuel, déjà offerte aux États-Unis via Search Labs, représente une avancée technologique majeure. Contrairement aux versions précédentes qui montraient les vêtements sur des photos de mannequins, le nouveau système permet aux acheteurs de téléverser des photos en pied d’eux-mêmes afin de visualiser comment des milliards de vêtements leur iraient. Propulsée par un modèle de génération d’images sur mesure pour la mode, la technologie comprend comment différents tissus se plient, s’étirent et tombent sur diverses silhouettes, créant des visualisations réalistes pour les chemises, pantalons, jupes et robes.
Peut-être encore plus innovant, la fonctionnalité de paiement agentique sera déployée dans les prochains mois. Cet outil permet aux utilisateurs de cliquer sur « suivre le prix » sur n’importe quelle fiche produit, de définir leurs préférences (taille, couleur) et leur budget, puis de recevoir une notification lorsque le prix atteint le niveau souhaité. Avec une simple confirmation et un clic sur « acheter pour moi », l’IA de Google ajoutera automatiquement l’article au panier du marchand et complétera l’achat via Google Pay—le tout sans que l’utilisateur ait à se rendre sur le site du détaillant.
« Nous sommes engagés dans cette transformation du magasinage par l’IA depuis quelques années », a déclaré Lilian Rincon, vice-présidente des produits de magasinage pour les consommateurs chez Google. « Ces annonces visent à améliorer chaque étape, de l’inspiration à la considération, grâce à l’évolution de notre technologie d’essayage virtuel, et à simplifier l’achat final avec le paiement agentique. »
La nouvelle expérience de magasinage propose aussi une interface conversationnelle où les utilisateurs peuvent décrire ce qu’ils recherchent—par exemple, « un joli sac de voyage pour Portland en mai »—et le mode IA effectuera plusieurs requêtes simultanées (un « éventail de requêtes ») pour trouver des produits répondant à des critères précis comme l’imperméabilité pour la météo pluvieuse.