Google bouleverse le commerce en ligne avec sa toute nouvelle expérience d’achat en mode IA, intégrant les capacités avancées de Gemini à son vaste Shopping Graph pour offrir un parcours d’achat en ligne plus intuitif et personnalisé.
Annoncée lors de la conférence Google I/O 2025 en mai, cette nouvelle plateforme d’achat propulsée par l’IA s’appuie sur une base de données de plus de 50 milliards de fiches produits provenant de commerçants du monde entier et d’entreprises locales. Ce qui rend ce système particulièrement performant, c’est sa fraîcheur : Google actualise plus de 2 milliards de fiches produits chaque heure, garantissant ainsi aux utilisateurs des informations précises sur les prix, la disponibilité et les options.
La fonctionnalité d’essayage virtuel, déjà disponible aux États-Unis via Search Labs, constitue une avancée technologique majeure. Contrairement aux versions précédentes qui présentaient les vêtements sur des mannequins, le nouveau système permet aux acheteurs de télécharger des photos en pied d’eux-mêmes pour visualiser comment des milliards d’articles vestimentaires leur iraient réellement. Propulsée par un modèle de génération d’images sur mesure dédié à la mode, la technologie comprend la manière dont différents tissus se plient, s’étirent et tombent sur diverses morphologies, générant des visualisations réalistes pour chemises, pantalons, jupes et robes.
L’innovation la plus marquante réside peut-être dans la fonctionnalité de paiement agentique, qui sera déployée dans les prochains mois. Cet outil permet aux utilisateurs d’activer le suivi du prix sur n’importe quelle fiche produit, de définir leurs préférences (taille, couleur) et leur budget, puis de recevoir une notification lorsque le prix atteint le niveau souhaité. D’un simple clic de confirmation et via la fonction « acheter pour moi », l’IA de Google ajoute automatiquement l’article au panier du marchand et finalise l’achat via Google Pay, sans que l’utilisateur ait besoin de se rendre sur le site du commerçant.
« Nous sommes engagés depuis plusieurs années dans cette transformation du shopping grâce à l’IA », a déclaré Lilian Rincon, vice-présidente du département Consumer Shopping Product chez Google. « Ces annonces visent à améliorer chaque étape, de l’inspiration à la considération, avec l’évolution de notre technologie d’essayage virtuel, et à simplifier l’acte d’achat grâce au paiement agentique. »
La nouvelle expérience d’achat propose également une interface conversationnelle où les utilisateurs peuvent décrire ce qu’ils recherchent — par exemple « un joli sac de voyage pour Portland en mai » — et le mode IA lance alors plusieurs requêtes simultanées (« query fan-out ») pour trouver des produits correspondant à des critères spécifiques comme l’imperméabilité pour la saison des pluies.