Dugo očekivana Appleova konferencija Worldwide Developers Conference održana 9. lipnja nije umirila zabrinutost oko Appleove pozicije u utrci za umjetnu inteligenciju, budući da su rukovoditelji predstavili tek inkrementalna AI poboljšanja umjesto transformativnih značajki kojima su se mnogi nadali.
Konferencija, održana u sjedištu Applea u Cupertinu, dolazi godinu dana nakon što je tvrtka s velikom pompom predstavila Apple Intelligence. No, proteklih dvanaest mjeseci obilježili su kašnjenja, reorganizacije i nedovoljno impresivne značajke, zbog čega je Apple ostao iza konkurenata poput OpenAI-a, Googlea i Mete.
"U trenutku kada tržište propituje Appleovu sposobnost da preuzme vodstvo u AI prostoru, najavljene značajke bile su u najboljem slučaju inkrementalne," izjavio je Thomas Monteiro, viši analitičar na Investing.comu. "Čini se kao da vrijeme za Apple sve brže ističe."
Umjesto predstavljanja velikih AI iskoraka, Apple se fokusirao na redizajn pod nazivom "Liquid Glass" i otvorio svoje AI modele na uređaju za vanjske developere. Tvrtka je također najavila skromne značajke poput prijevoda poziva uživo i novog načina imenovanja operativnih sustava.
Posebno je izostala bilo kakva značajnija nadogradnja obećanih naprednih mogućnosti Siri. Craig Federighi, viši potpredsjednik Applea za softverski inženjering, kratko je priznao da rad na tome da Siri postane "osobnija" još traje, ali i dodao da "ovaj posao treba još vremena kako bi dosegao našu visoku razinu kvalitete".
Ulog je za Apple iznimno visok. U sudskom svjedočenju prošlog mjeseca, šef Appleovih servisa Eddy Cue iznio je zapanjujuće priznanje: "Možda vam za 10 godina neće trebati iPhone", dodajući kako AI predstavlja "veliku tehnološku promjenu" koja bi mogla ugroziti tvrtke poput Applea.
Ovu egzistencijalnu prijetnju dodatno pojačava partnerstvo bivšeg Appleovog šefa dizajna Jonyja Ivea s OpenAI-em na razvoju AI hardvera, što bi moglo stvoriti ozbiljnog konkurenta iPhoneu.
Appleovi problemi s AI-jem dijelom proizlaze iz kasnog prepoznavanja važnosti generativne umjetne inteligencije. Prema Bloombergu, šef softvera Craig Federighi tek je nakon lansiranja ChatGPT-a krajem 2022. u potpunosti shvatio potencijal generativnog AI-ja, zbog čega je Apple počeo kasniti.
Unatoč ovim izazovima, neki analitičari i dalje su optimistični oko Appleove dugoročne perspektive. "AI utrka, koliko god volimo o njoj govoriti kao o utrci, zapravo je maraton koji vrlo brzo mijenja tempo," istaknula je Carolina Milanesi, tehnološka analitičarka iz Creative Strategiesa.
Dok Apple radi na revitalizaciji svoje AI strategije, ulagači i potrošači pomno će pratiti može li tvrtka koja je revolucionirala pametne telefone zadržati svoju relevantnost u svijetu kojim sve više upravlja umjetna inteligencija.