Google ha ufficialmente lanciato le sue soluzioni Commerce Media basate sull’intelligenza artificiale, segnando un importante passo avanti nella collaborazione tra retailer e brand nel mercato digitale.
La nuova suite di strumenti, annunciata il 25 giugno, connette retailer e brand attraverso funzionalità potenziate dall’IA che vanno oltre le tradizionali piattaforme pubblicitarie di Google. Le soluzioni Commerce Media di Google offrono una portata ampliata e performance guidate dall’IA di Google, garantendo controllo e trasparenza essenziali, consentendo a brand e retailer di ottenere risultati eccellenti nel Commerce Media grazie all’IA di Google.
Le soluzioni sono progettate per generare vendite incrementali e raggiungere nuovi clienti sfruttando i dati di prima parte dei retailer e l’IA di Google, trasformando l’intento commerciale in azione in qualsiasi punto del percorso cliente. Questo rappresenta un’evoluzione significativa nel modo in cui le aziende possono coinvolgere i consumatori nei momenti chiave delle decisioni di acquisto.
Roundel è la prima rete di retail media a consentire una misurazione completa in Performance Max tramite Search Ads 360, permettendo il tracciamento dei dati di vendita online, su app e offline. Oltre a Performance Max, Google Ads ora supporta anche campagne Search, Shopping e Demand Gen. La piattaforma offre opzioni self-service migliorate per retailer e marketplace come Shopee, Rakuten e Flipkart, che possono condividere i cataloghi prodotti direttamente con i partner di brand.
Per aumentare la portata off-site, Google sta portando le funzionalità di commerce e retail media su YouTube tramite Display & Video 360, ampliando ulteriormente la diffusione di queste soluzioni basate sull’IA nell’ecosistema Google.
Google sta inoltre testando la misurazione a livello di prodotto per consentire a brand e retailer di valutare l’efficacia degli investimenti media rispetto ai dati di vendita per prodotto e categoria. Retailer e brand interessati a partecipare alla fase beta possono contattare il proprio team Google di riferimento per iniziare.
Questo lancio si inserisce nella più ampia strategia di Google di integrare l’IA nei propri prodotti, rendendoli più intelligenti, personalizzati e orientati all’azione per aziende di ogni dimensione. Con la continua trasformazione del marketing digitale grazie all’IA, le soluzioni Commerce Media di Google rappresentano un passo avanti significativo nel creare connessioni più efficaci tra brand, retailer e consumatori.