Google sta rivoluzionando l’e-commerce con la nuova esperienza di shopping AI Mode, che integra le avanzate capacità dell’intelligenza artificiale Gemini con il vastissimo Shopping Graph, offrendo un percorso di acquisto online più intuitivo e personalizzato.
Annunciata durante il Google I/O 2025 a maggio, la nuova piattaforma di shopping basata sull’IA sfrutta un database di oltre 50 miliardi di prodotti provenienti da rivenditori globali e attività locali. La forza di questo sistema risiede soprattutto nella sua attualità: Google aggiorna oltre 2 miliardi di inserzioni ogni ora, garantendo agli utenti informazioni precise su prezzi, disponibilità e opzioni.
La funzione di prova virtuale, già disponibile negli Stati Uniti tramite Search Labs, rappresenta un importante passo avanti tecnologico. A differenza delle versioni precedenti che mostravano i capi su foto di modelli, il nuovo sistema consente agli utenti di caricare foto a figura intera per visualizzare come miliardi di articoli di abbigliamento apparirebbero sul proprio corpo. Grazie a un modello di generazione immagini personalizzato per la moda, la tecnologia è in grado di comprendere come diversi materiali si piegano, si tendono e cadono su varie tipologie fisiche, offrendo visualizzazioni realistiche di camicie, pantaloni, gonne e abiti.
Forse la novità più innovativa è la funzione di checkout agentico, in arrivo nei prossimi mesi. Questo strumento permette agli utenti di selezionare “traccia prezzo” su qualsiasi prodotto, impostare le specifiche preferite (taglia, colore) e il budget, ricevendo notifiche quando il prezzo scende al livello desiderato. Con una semplice conferma e un tocco su “acquista per me”, l’IA di Google aggiungerà automaticamente l’articolo al carrello del commerciante e completerà l’acquisto tramite Google Pay, senza che l’utente debba visitare il sito del rivenditore.
"Negli ultimi anni abbiamo intrapreso questo percorso di trasformazione dello shopping con l’IA", ha dichiarato Lilian Rincon, VP Consumer Shopping Product di Google. "Questi annunci riguardano il miglioramento di ogni fase, dall’ispirazione alla valutazione, grazie all’evoluzione della nostra tecnologia di prova virtuale e, al termine del percorso, l’acquisto con il checkout agentico."
La nuova esperienza di shopping offre anche un’interfaccia conversazionale in cui gli utenti possono descrivere ciò che cercano—ad esempio “una borsa da viaggio carina per Portland a maggio”—e AI Mode eseguirà simultaneamente più ricerche (query fan-out) per trovare prodotti che soddisfano requisiti specifici, come l’impermeabilità per il clima piovoso.