구글이 2025년 5월 20일 연례 I/O 개발자 컨퍼런스에서 월 250달러의 프리미엄 서비스 'Google AI Ultra'를 공개하며 프리미엄 AI 구독 시장의 판을 크게 흔들었다.
새롭게 선보인 Ultra 등급은 기존의 AI Pro 플랜(구 AI Premium, 월 19.99달러)보다 한 단계 높은 서비스다. 구글 랩스 및 Gemini 앱 책임자인 조쉬 우드워드(Josh Woodward)는 Ultra 플랜을 "구글 AI를 위한 VIP 패스"이자 "최첨단 AI 기술을 원하는 선구자와 개척자를 위한 서비스"라고 소개했다.
Google AI Ultra 가입자는 다양한 고급 기능을 누릴 수 있다. 이 패키지는 구글 AI 서비스 중 최고 사용 한도, 가장 강력한 최신 모델에 대한 조기 접근, 하위 플랜에서는 제공되지 않는 프리미엄 기능을 포함한다. 특히, 곧 도입될 DeepThink 강화 추론 모드가 적용된 Gemini 2.5 Pro 모델이 포함되어 복잡한 문제에 대한 더욱 심층적인 분석이 가능하다.
Ultra 플랜에는 구글의 새로운 AI 영상 제작 도구인 Flow도 포함된다. Flow는 Veo 3(오디오 생성 기능 내장), Imagen 4, Gemini 모델을 활용해 고도화된 영상 콘텐츠를 제작할 수 있다. Ultra 가입자는 Flow에서 1080p 영상 생성, 고급 카메라 제어 등 최고 수준의 사용 한도를 제공받는다. 또한, 최대 10개의 작업을 동시에 관리할 수 있는 실험적 에이전트 프로토타입인 Project Mariner에도 접근할 수 있다.
AI 기능 외에도, 이 구독에는 YouTube Premium과 사진, 드라이브, Gmail을 위한 30TB의 대용량 클라우드 저장 공간이 포함된다. 이 서비스는 미국에서 즉시 출시되었으며, 구글은 향후 몇 달 내에 추가 국가로 확대할 계획이다.
이 프리미엄 서비스는 구글이 OpenAI의 ChatGPT Pro(월 20달러), Claude Max 등 경쟁사보다 높은 가격으로 고급 AI 시장에서 직접 경쟁하겠다는 의지를 보여준다. 높은 가격 책정은 구글이 자사의 최첨단 AI 생태계에 대한 접근 가치를 자신하고 있음을 시사하며, AI 역량의 본격적인 수익화 전략의 일환으로 풀이된다.