O Google está fazendo um movimento ousado no mercado de assinaturas de inteligência artificial com seu novo plano AI Ultra, apresentado na conferência anual I/O da empresa em Mountain View, Califórnia, em 20 de maio de 2025.
A assinatura premium, com preço de US$ 249,99 por mês, é direcionada a usuários avançados que desejam acesso às capacidades de IA mais sofisticadas do Google. O plano oferece o “nível mais alto de acesso” aos aplicativos e serviços alimentados por IA da empresa, incluindo o gerador de vídeos Veo 3, o aplicativo de edição de vídeo Flow e um recurso avançado chamado Gemini 2.5 Pro Deep Think. Josh Woodward, vice-presidente do Google Labs e Gemini, descreveu o plano como sendo “para pessoas que querem estar na vanguarda absoluta da IA do Google”.
O plano Ultra oferece limites mais altos de uso de IA e acesso antecipado a ferramentas experimentais como o Project Mariner, uma extensão de navegador que automatiza comandos de teclado e cliques do mouse, e o Deep Think, uma versão do modelo Gemini topo de linha que é ainda mais capaz de raciocinar em tarefas complexas. O preço é comparável aos planos mensais de US$ 200 oferecidos por desenvolvedores de modelos de IA como OpenAI e Anthropic, destacando como as empresas estão buscando formas de financiar o alto custo do desenvolvimento de IA. O novo plano do Google também inclui 30 terabytes de armazenamento em nuvem e assinatura do YouTube sem anúncios.
O Google já oferece outras opções de assinatura, incluindo um serviço de US$ 19,99 por mês (agora renomeado para Google AI Pro) com acesso a algumas capacidades de IA indisponíveis para a maioria dos usuários gratuitos, além de planos mais baratos com armazenamento adicional na nuvem. Recentemente, a empresa anunciou que o serviço de assinatura Google One, que cobra dos consumidores por armazenamento em nuvem e recursos de inteligência artificial, ultrapassou 150 milhões de assinantes. Isso representa um aumento de 50% desde fevereiro de 2024, quando o Google One atingiu 100 milhões de assinaturas quase seis anos após seu lançamento. O novo plano de IA já representa “milhões” dessas assinaturas.
Durante a conferência, o CEO do Google, Sundar Pichai, disse a repórteres que o crescimento da IA generativa não ocorre totalmente às custas da busca online. “Isso está longe de ser um jogo de soma zero”, afirmou Pichai. “Os casos de uso que estamos atendendo na busca estão se expandindo dramaticamente” graças à IA. Isso indica a estratégia do Google de monetizar a IA enquanto mantém sua liderança em buscas.
O plano AI Ultra está disponível inicialmente nos Estados Unidos, com planos de expansão para outros países nos próximos meses.