O Google lançou oficialmente suas soluções de Mídia de Comércio com IA, marcando um avanço significativo na colaboração entre varejistas e marcas no mercado digital.
A nova suíte de ferramentas, anunciada em 25 de junho, conecta varejistas e marcas por meio de recursos baseados em IA que vão além das tradicionais plataformas de publicidade do Google. As soluções de Mídia de Comércio do Google oferecem maior alcance e performance impulsionada por IA do Google, com controle e transparência essenciais, permitindo que marcas e varejistas utilizem IA para obter resultados sólidos em Mídia de Comércio.
As soluções foram desenvolvidas para impulsionar vendas incrementais e alcançar novos clientes, aproveitando os dados primários dos varejistas e a IA do Google para converter intenção comercial em ação em qualquer ponto da jornada do cliente. Isso representa uma evolução significativa na forma como as empresas podem se conectar com consumidores em momentos-chave de decisão.
A Roundel é a primeira rede de mídia de varejo a permitir mensuração abrangente no Performance Max via Search Ads 360, possibilitando o acompanhamento de dados de vendas online, em aplicativos e offline. Além do Performance Max, o Google Ads agora também oferece suporte para campanhas de Search, Shopping e Demand Gen. A plataforma conta com opções aprimoradas de autoatendimento para que varejistas e marketplaces como Shopee, Rakuten e Flipkart compartilhem catálogos de produtos diretamente com parceiros de marca.
Para ampliar o alcance fora do site, o Google está levando recursos de comércio e mídia de varejo ao YouTube por meio do Display & Video 360, expandindo ainda mais o alcance dessas soluções impulsionadas por IA em todo o ecossistema do Google.
O Google também está testando a mensuração em nível de produto para que marcas e varejistas avaliem a eficácia do investimento em mídia em relação aos dados de vendas por produto e categoria. Varejistas e marcas interessados em participar do programa beta podem entrar em contato com sua equipe de contas do Google para começar.
Esse lançamento faz parte da estratégia mais ampla do Google de integrar IA em seus produtos, tornando-os mais inteligentes, personalizados e orientados para a ação, independentemente do porte da empresa. À medida que a IA continua transformando o marketing digital, as soluções de Mídia de Comércio do Google representam um avanço importante na criação de conexões mais eficazes entre marcas, varejistas e consumidores.