A Premier League inglesa embarcou em uma grande transformação tecnológica por meio de uma nova parceria de cinco anos com a Microsoft, colocando a inteligência artificial no centro da experiência dos fãs de futebol.
No centro dessa colaboração está o Premier League Companion, um hub digital movido por IA agora disponível no aplicativo móvel e no site reformulados da liga. Alimentada pelo Microsoft Copilot, essa experiência altamente personalizada utiliza o Azure OpenAI para acessar informações de mais de 30 temporadas de estatísticas, 300 mil artigos e 9 mil vídeos, desbloqueando uma riqueza de dados e curiosidades para os torcedores sobre seus clubes e jogadores favoritos.
O Premier League Companion será aprimorado ao longo da próxima temporada com funcionalidades adicionais, incluindo perguntas e respostas em texto aberto no idioma nativo dos fãs, por meio de tradução de texto e áudio. Mais adiante, a IA da Microsoft também será integrada à experiência aprimorada do Fantasy Premier League no app e no site, oferecendo aos torcedores um assistente pessoal para ajudar a conduzir suas equipes de fantasia à vitória.
A parceria posiciona a Microsoft como fornecedora oficial de nuvem e IA para as plataformas digitais da Premier League, com o objetivo de modernizar sua infraestrutura, análise de transmissões e processos internos. Este é um dos maiores avanços tecnológicos da história da liga, ancorado em quatro áreas principais: engajamento dos torcedores, insights e análise de partidas, transformação em nuvem e produtividade organizacional. Juntas, Microsoft e Premier League pretendem construir uma das plataformas de mídia, dados e IA mais avançadas e seguras do esporte mundial. A integração dos serviços Microsoft Azure AI Foundry, incluindo Azure OpenAI em modelos Foundry, irá aprimorar ainda mais a experiência ao vivo das partidas, com sobreposições de dados em tempo real e análises pós-jogo.
"Essa parceria nos ajudará a engajar os fãs de novas maneiras — desde conteúdo personalizado até insights em tempo real sobre as partidas", afirmou Richard Masters, CEO da Premier League, em comunicado à imprensa. A Premier League inglesa é amplamente considerada a organização de futebol mais prestigiada do mundo e a mais assistida, transmitindo jogos em 189 países e alcançando 900 milhões de lares globalmente, segundo a própria liga. "Ao utilizarmos nossas tecnologias seguras de nuvem e IA — incluindo Azure AI Foundry Services com Azure OpenAI, Microsoft 365 Copilot e Dynamics 365 — vamos transformar a forma como o futebol é vivenciado, entregue e gerenciado dentro e fora de campo", acrescentou Judson Althoff, vice-presidente executivo e diretor comercial da Microsoft.
Embora os termos financeiros do acordo não tenham sido divulgados, a parceria foi anunciada após o término do contrato anterior com a Oracle. A temporada da Premier League começa em 15 de agosto, com a série de jogos amistosos Premier League Summer Series tendo início em 26 de julho nos Estados Unidos.