A Google está a apostar fortemente no mercado de subscrições de inteligência artificial com o seu novo plano AI Ultra, apresentado na conferência anual I/O da empresa em Mountain View, Califórnia, a 20 de maio de 2025.
A subscrição premium, com um preço de 249,99 dólares por mês, destina-se a utilizadores avançados que pretendem aceder às capacidades de IA mais sofisticadas da Google. O plano oferece o "nível mais elevado de acesso" às aplicações e serviços potenciados por IA da Google, incluindo o gerador de vídeo Veo 3, a aplicação de edição de vídeo Flow e uma poderosa funcionalidade de IA chamada Gemini 2.5 Pro Deep Think mode. Josh Woodward, vice-presidente da Google Labs e Gemini, descreveu-o como sendo "para pessoas que querem estar na vanguarda absoluta da IA da Google".
O plano Ultra proporciona aos utilizadores limites superiores de utilização de IA e acesso antecipado a ferramentas experimentais como o Project Mariner, uma extensão de navegador que pode automatizar toques de teclado e cliques de rato, e o Deep Think, uma versão do modelo Gemini topo de gama, ainda mais capaz de raciocinar em tarefas complexas. O preço é comparável aos planos mensais de 200 dólares dos desenvolvedores de modelos de IA OpenAI e Anthropic, sublinhando como as empresas procuram formas de suportar os custos elevados do desenvolvimento de IA. O novo plano da Google inclui ainda 30 terabytes de armazenamento em nuvem e uma subscrição do YouTube sem anúncios.
A Google já oferece outras opções de subscrição, incluindo um serviço de 19,99 dólares por mês (agora rebatizado como Google AI Pro) com acesso a algumas capacidades de IA indisponíveis para a maioria dos utilizadores gratuitos, bem como planos mais económicos com armazenamento adicional em nuvem. A empresa anunciou recentemente que o serviço de subscrição Google One, que cobra aos consumidores pelo armazenamento em nuvem e funcionalidades de inteligência artificial, ultrapassou os 150 milhões de subscritores. Isto representa um aumento de 50% desde fevereiro de 2024, altura em que o Google One atingiu os 100 milhões de subscrições, quase seis anos após o lançamento do serviço. O novo escalão de IA foi responsável por "milhões" dessas subscrições.
Durante a conferência, o CEO da Google, Sundar Pichai, disse aos jornalistas que o crescimento da IA generativa não está a acontecer totalmente à custa da pesquisa online. "Isto está muito longe de ser um momento de soma zero", afirmou Pichai. "O tipo de casos de utilização que estamos a servir na pesquisa está a expandir-se dramaticamente" graças à IA. Isto indica a estratégia da Google para rentabilizar a IA mantendo a sua posição dominante na pesquisa.
O plano AI Ultra está inicialmente disponível nos Estados Unidos, com planos de expansão para mais países nos próximos meses.