Os departamentos de marketing em todo o mundo enfrentam uma pressão crescente para entregar conteúdos personalizados e consistentes com a marca em múltiplos canais e mercados. O mais recente anúncio da NVIDIA representa um avanço significativo na resposta a estes desafios.
As novas soluções anunciadas tiram partido do Universal Scene Description (OpenUSD), uma framework 3D aberta e extensível que serve de base à plataforma Omniverse da NVIDIA. Ao integrar o OpenUSD com IA agente — sistemas de IA concebidos para raciocinar, planear e executar tarefas complexas de forma autónoma — as equipas de marketing podem agora acelerar drasticamente os seus fluxos de produção de conteúdos.
Marcas globais já começaram a implementar estas tecnologias com resultados impressionantes. A Moët Hennessy escalou para mais de 3 milhões de variações de conteúdos a nível global, enquanto empresas como a Coca-Cola utilizam o motor de conteúdos generativos de IA da WPP, baseado em OpenUSD, para acelerar iterações criativas de campanhas. A Nestlé associou-se à Accenture Song para criar réplicas virtuais 3D exatas de produtos para comércio eletrónico e canais de media digitais.
No centro desta inovação estão várias tecnologias-chave. A plataforma NVIDIA Omniverse fornece o ambiente de desenvolvimento para aplicações OpenUSD, enquanto ferramentas especializadas como a CineBuilder permitem às empresas gerar anúncios personalizados para os consumidores com base na região, condições meteorológicas, hora do dia e preferências estéticas. Os microserviços NVIDIA NIM, incluindo USD Search e USD Code, permitem às equipas de marketing aceder a vastos arquivos de ativos aprovados pela marca e acelerar a montagem de cenas.
A integração destas tecnologias resolve os tradicionais bloqueios na criação de conteúdos, centralizando ativos, permitindo colaboração em tempo real e automatizando tarefas repetitivas. Para agências de marketing e marcas, isto significa ciclos de produção mais rápidos, redução de custos e a capacidade de manter a consistência da marca enquanto se escala conteúdos em mercados globais.
Como parte deste ecossistema, agências criativas como a WPP, Monks, Collective World e INDG estão a desenvolver ferramentas especializadas que tiram partido das tecnologias da NVIDIA para entregar conteúdos de marketing hiperpersonalizados em escala, transformando a forma como as marcas se conectam com os consumidores na era digital.