Долгожданная конференция разработчиков Apple (WWDC), прошедшая 9 июня, мало способствовала снижению опасений по поводу позиций компании в гонке искусственного интеллекта: руководители Apple представили лишь постепенные обновления ИИ, а не трансформационные функции, на которые надеялись многие.
Мероприятие, прошедшее в штаб-квартире Apple в Купертино, состоялось спустя год после громкой презентации Apple Intelligence. Однако прошедшие двенадцать месяцев ознаменовались задержками, реорганизациями и не впечатляющими функциями, в результате чего Apple оказалась позади таких конкурентов, как OpenAI, Google и Meta.
«В момент, когда рынок сомневается в способности Apple занять лидирующие позиции в сфере ИИ, представленные функции кажутся в лучшем случае незначительными», — отметил старший аналитик Investing.com Томас Монтейро. — «Кажется, что для Apple время идет все быстрее».
Вместо демонстрации значимых достижений в области ИИ, Apple сосредоточилась на редизайне, получившем название «Liquid Glass», и открыла свои локальные ИИ-модели сторонним разработчикам. Компания также анонсировала скромные функции, такие как перевод телефонных звонков в реальном времени и новую систему наименования для своих операционных систем.
Особенно заметно отсутствовали какие-либо значимые обновления по улучшенным возможностям Siri, обещанным в прошлом году. Старший вице-президент Apple по программному обеспечению Крейг Федериги лишь кратко упомянул, что работа по превращению Siri в более «персонального» помощника продолжается, но признал: «Этой работе нужно больше времени, чтобы соответствовать нашим высоким стандартам качества».
Ставки для Apple крайне высоки. В ходе судебных слушаний в прошлом месяце глава сервисного направления Apple Эдди Кью сделал поразительное признание: «Через 10 лет вам может не понадобиться iPhone», добавив, что ИИ представляет собой «огромный технологический сдвиг», способный перевернуть положение таких компаний, как Apple.
Эта экзистенциальная угроза усиливается партнерством бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва с OpenAI по разработке ИИ-устройств, что потенциально может создать серьезного конкурента iPhone.
Проблемы Apple с искусственным интеллектом частично связаны с поздним осознанием важности генеративного ИИ. По данным Bloomberg, глава программного обеспечения Крейг Федериги полностью оценил потенциал генеративного ИИ только после запуска ChatGPT в конце 2022 года, из-за чего Apple пришлось спешно наверстывать упущенное.
Несмотря на эти трудности, некоторые аналитики сохраняют оптимизм относительно долгосрочных перспектив Apple. «Гонка ИИ, несмотря на то, что мы любим называть ее гонкой, — это марафон, темп которого очень быстро меняется», — отметила аналитик Creative Strategies Каролина Миланези.
Пока Apple пытается перезапустить свою стратегию в области ИИ, инвесторы и потребители будут внимательно следить за тем, сможет ли компания, когда-то революционизировавшая смартфоны, сохранить свою актуальность в мире, где все большую роль играет искусственный интеллект.