Google официально представила свои решения Commerce Media на базе искусственного интеллекта, что стало значительным шагом вперёд в сотрудничестве ритейлеров и брендов на цифровом рынке.
Новый набор инструментов, анонсированный 25 июня, объединяет ритейлеров и бренды с помощью возможностей искусственного интеллекта, выходящих за рамки традиционных рекламных платформ Google. Решения Google Commerce Media обеспечивают расширенный охват и производительность на базе Google AI, а также необходимый контроль и прозрачность, позволяя брендам и ритейлерам использовать искусственный интеллект Google для достижения высоких результатов в Commerce Media.
Эти решения призваны стимулировать дополнительные продажи и привлекать новых клиентов, используя собственные данные ритейлеров и искусственный интеллект Google для превращения коммерческого интереса в действие на любом этапе клиентского пути. Это означает значительную эволюцию в том, как бизнес может взаимодействовать с потребителями в ключевые моменты принятия решений.
Roundel стала первой сетью розничных медиа, предоставившей возможность комплексного измерения эффективности в Performance Max через Search Ads 360, что позволяет отслеживать данные о продажах онлайн, в приложениях и офлайн. Помимо Performance Max, Google Ads теперь поддерживает кампании Search, Shopping и Demand Gen. Платформа также предлагает улучшенные опции самообслуживания для ритейлеров и маркетплейсов, таких как Shopee, Rakuten и Flipkart, позволяя напрямую делиться каталогами товаров с партнёрами-брендами.
Для расширения охвата за пределами собственных площадок Google внедряет возможности commerce и retail media на YouTube через Display & Video 360, ещё больше увеличивая охват этих решений на базе искусственного интеллекта в экосистеме Google.
Google также тестирует измерение эффективности на уровне отдельных товаров, чтобы бренды и ритейлеры могли оценивать результативность медийных инвестиций по данным о продажах товаров и категорий. Ритейлеры и бренды, заинтересованные в участии в бета-тестировании, могут обратиться к своей команде Google для начала работы.
Этот запуск является частью более широкой стратегии Google по интеграции искусственного интеллекта во все свои продукты, делая их более интеллектуальными, персонализированными и ориентированными на действия для бизнеса любого масштаба. По мере того как искусственный интеллект продолжает трансформировать цифровой маркетинг, решения Google Commerce Media становятся важным шагом вперёд в создании более эффективных связей между брендами, ритейлерами и потребителями.