Apples fortsatta oförmåga att bemästra artificiell intelligens utgör allvarliga risker för teknikjättens framtid och hotar allt från iPhones marknadsdominans till företagets ambitiösa satsningar på robotar och andra innovativa produkter.
Enligt Bloombergs rapport från den 18 maj har Apples AI-arbete gått trögt trots rekryteringar av toppnamn. År 2018 värvade företaget John Giannandrea från Google, där han framgångsrikt implementerat avancerad AI-teknik i produkter som Photos, Translate och Gmail. Apple har dock inte lyckats upprepa dessa framgångar, och Siri fortsätter att ligga efter konkurrenternas röstassistenter när det gäller grundläggande förståelse och kommandon.
Situationen blev så oroande att vd Tim Cook i mars 2025 gjorde omstruktureringar i ledningsgruppen, där Siri togs bort från Giannandreas ansvarsområde och istället lades under Mike Rockwell, skaparen av Apple Vision Pro. Rockwell, som enligt uppgifter varit kritisk till Siri internt och föreslagit idéer för att göra assistenten mer personlig, rapporterar nu direkt till mjukvaruchefen Craig Federighi.
Apples AI-utmaningar sträcker sig längre än till Siri. Företagets satsning Apple Intelligence, som utlovade funktioner som omskrivning av e-post och sammanfattningar av inkorgen, har drabbats av betydande förseningar. I mars beskrev Siri-chefen Robby Walker dessa förseningar som "fula och pinsamma" under ett stormöte, och erkände personalens frustration över att tekniken marknadsförts innan den varit redo.
Dessa AI-problem uppstår vid en kritisk tidpunkt då Apple söker nya intäktskällor, bland annat inom personlig robotik. Företaget utvecklar enligt uppgifter en bordsrobot med en iPad-liknande skärm monterad på en robotarm, med planerad lansering 2026 eller 2027. Denna enhet ska fungera som hemmets kommandocentral, videokonferensmaskin och säkerhetsövervakningsverktyg, där Apple Intelligence och Siri står i centrum.
När konkurrenter som Amazon och Google fortsätter att avancera inom AI blir Apples förmåga att övervinna dessa utmaningar avgörande för att behålla sin position i teknikvärlden och lyckas expandera till nya produktkategorier.