I ett digitalt landskap som alltmer översvämmas av AI-genererat innehåll tar DuckDuckGo ställning för äkthet genom att lansera ett nytt filter som gör det möjligt för användare att dölja AI-genererade bilder i sökresultaten.
Funktionen, som lanserades i mitten av juli 2025, svarar på ökande klagomål från användare om att AI-skapade bilder gjort det svårt att hitta genuint innehåll. Användare kan nu växla mellan att visa eller dölja AI-genererade bilder via en enkel rullgardinsmeny under fliken Bilder, eller genom att aktivera inställningen i sina sökpreferenser.
"Vår filosofi kring AI-funktioner är 'privat, användbart och valfritt'," meddelade DuckDuckGo i sitt tillkännagivande. "Du ska själv kunna bestämma hur mycket AI du vill ha i ditt liv – eller om du vill ha det alls."
Filtret bygger på manuellt kurerade öppna blocklistor, däribland den 'nukleära' listan från uBlockOrigin och uBlacklist Huge AI Blocklist. DuckDuckGo medger att systemet inte kommer att fånga upp 100 % av allt AI-genererat innehåll, men det minskar avsevärt mängden syntetiska bilder som visas i sökresultaten.
För användare som vill ha en helt AI-fri upplevelse har DuckDuckGo även lanserat noai.duckduckgo.com, en särskild subdomän där AI-bildfiltret är aktiverat som standard och andra AI-funktioner, såsom Duck.ai och AI-assisterade sammanfattningar, är avstängda.
Detta initiativ kommer i en tid då oron växer för att internet översvämmas av det många kallar "AI-skräp" – lågkvalitativt och ofta missvisande innehåll skapat av generativa AI-verktyg. Med uppskattningar som pekar på att över 60 % av nätets bilder nu är AI-genererade eller kraftigt manipulerade, utgör DuckDuckGos filter ett viktigt steg mot att ge användarna kontroll över sin onlineupplevelse.
Företaget valde att demonstrera funktionen med ett sökexempel på baby påfågel, en tydlig referens till Googles nyliga kontrovers där sökningar på baby påfågel till största delen visade AI-genererade bilder istället för autentiska fotografier. Även om Google har åtgärdat just detta problem kvarstår den bredare frågan om AI-innehålls dominans i sökresultat på stora plattformar.
DuckDuckGo planerar att införa fler filter i framtiden, men har ännu inte presenterat några detaljer. Som den första större sökmotorn att ge användare direkt kontroll över AI-skapade resultat fortsätter DuckDuckGo att särskilja sig genom sitt fokus på användarens integritet och valfrihet.