Google, Ticaret Medya Yapay Zeka çözümlerini resmi olarak kullanıma sunarak, perakendeciler ve markaların dijital pazarda iş birliği yapma biçiminde önemli bir ilerleme kaydetti.
25 Haziran'da duyurulan yeni araç paketi, Google'ın geleneksel reklam platformlarının ötesine geçen yapay zeka destekli yeteneklerle perakendeciler ve markaları birbirine bağlıyor. Google'ın Ticaret Medya çözümleri, genişletilmiş erişim ve Google yapay zekasıyla yönlendirilen performansın yanı sıra, temel kontrol ve şeffaflık da sunarak markaların ve perakendecilerin güçlü Ticaret Medya sonuçları elde etmesini sağlıyor.
Bu çözümler, perakendecilerin birinci taraf verilerini ve Google yapay zekasını kullanarak, müşteri yolculuğunun herhangi bir aşamasında ticari niyeti eyleme dönüştürmek suretiyle ek satışlar sağlamayı ve yeni müşterilere ulaşmayı amaçlıyor. Bu, işletmelerin tüketicilerle önemli karar anlarında etkileşim kurma biçiminde önemli bir evrimi temsil ediyor.
Roundel, Performance Max üzerinden Search Ads 360 ile kapsamlı ölçümlemeyi etkinleştiren ilk perakende medya ağı oldu ve böylece çevrimiçi, uygulama ve çevrimdışı satış verilerinin takibini mümkün kıldı. Performance Max'in ötesinde, Google Ads artık Search, Shopping ve Demand Gen kampanyalarını da destekliyor. Platform, perakendeciler ve Shopee, Rakuten, Flipkart gibi pazar yerlerinin ürün kataloglarını doğrudan marka ortaklarıyla paylaşmasına olanak tanıyan gelişmiş self-servis seçenekler sunuyor.
Google, site dışı erişimi artırmak amacıyla, Display & Video 360 üzerinden YouTube'a ticaret ve perakende medya yeteneklerini getiriyor ve böylece bu yapay zeka destekli çözümlerin Google ekosistemindeki erişimini daha da genişletiyor.
Ayrıca Google, markaların ve perakendecilerin medya harcamalarının ürün ve kategori satış verilerine karşı etkinliğini değerlendirmelerine olanak tanıyan ürün seviyesinde ölçümlemeyi pilot olarak test ediyor. Beta sürecine katılmak isteyen perakendeci ve markalar, Google hesap ekipleriyle iletişime geçerek sürece dahil olabiliyor.
Bu lansman, Google'ın yapay zekayı ürünlerine entegre ederek onları her ölçekten işletme için daha akıllı, kişiselleştirilmiş ve eyleme dönük hale getirme stratejisinin bir parçası. Yapay zeka dijital pazarlamayı dönüştürmeye devam ederken, Google'ın Ticaret Medya çözümleri markalar, perakendeciler ve tüketiciler arasında daha etkili bağlantılar kurmada önemli bir adımı temsil ediyor.