Довгоочікувана конференція Worldwide Developers Conference, що відбулася 9 червня, не розвіяла занепокоєння щодо позицій Apple у гонці штучного інтелекту: керівництво компанії представило лише поступові оновлення AI, а не трансформаційні функції, на які сподівалися багато хто.
Захід у штаб-квартирі Apple в Купертіно відбувся рівно через рік після гучної презентації Apple Intelligence. Однак за останні дванадцять місяців компанія зіткнулася із затримками, реорганізаціями та маловиразними функціями, що залишило Apple позаду таких конкурентів, як OpenAI, Google і Meta.
«У момент, коли ринок сумнівається у здатності Apple стати лідером у сфері AI, анонсовані функції виглядають у кращому випадку незначними», — зазначає Томас Монтейро, старший аналітик Investing.com. «Здається, що для Apple час спливає дедалі швидше».
Замість демонстрації суттєвих AI-досягнень Apple зосередилася на редизайні під назвою «Liquid Glass» і відкрила свої локальні AI-моделі для сторонніх розробників. Також компанія анонсувала скромні функції, як-от переклад дзвінків у реальному часі та нову систему найменування операційних систем.
Особливо відчутною була відсутність суттєвих оновлень щодо покращених можливостей Siri, обіцяних минулого року. Крейг Федерігі, старший віцепрезидент Apple з програмної інженерії, коротко визнав, що робота над тим, щоб зробити Siri «більш персональною», триває, але «цей процес потребує більше часу, щоб досягти нашої високої планки якості».
Ставки для Apple надзвичайно високі. Під час судових слухань минулого місяця керівник сервісів Apple Едді К'ю зробив несподіване зізнання: «Через 10 років вам може не знадобитися iPhone», додавши, що AI — це «величезний технологічний зсув», який може змінити розстановку сил на ринку та поставити під загрозу лідерство Apple.
Цю екзистенційну загрозу підсилює партнерство колишнього головного дизайнера Apple Джоні Айва з OpenAI для розробки AI-пристроїв, що потенційно може створити серйозного конкурента iPhone.
Проблеми Apple у сфері AI частково пов’язані з пізнім усвідомленням важливості генеративного штучного інтелекту. За даними Bloomberg, керівник програмного забезпечення Крейг Федерігі повністю оцінив потенціал генеративного AI лише після запуску ChatGPT наприкінці 2022 року, що змусило Apple поспіхом надолужувати згаяне.
Попри всі ці труднощі, деякі аналітики залишаються оптимістичними щодо довгострокових перспектив Apple. «Гонка AI — це марафон, який дуже швидко змінює темп», — зазначає Кароліна Міланезі, технологічна аналітикиня Creative Strategies.
Поки Apple намагається перезапустити свою AI-стратегію, інвестори та користувачі уважно стежитимуть, чи зможе компанія, яка колись революціонізувала ринок смартфонів, зберегти свою актуальність у світі, що дедалі більше керується штучним інтелектом.