Взаємини Apple зі штучним інтелектом досягли переломного моменту: компанія суттєво розширює партнерство з OpenAI в iOS 26, згідно з нещодавнім аналізом Stratechery.
Поглиблена співпраця, оголошена на Всесвітній конференції розробників Apple у 2025 році, є не просто оновленням функцій — це сигнал про фундаментальну зміну стратегії. Аналітик галузі Бен Томпсон закликає Apple «подвоїти зусилля, щоб стати найкращою апаратною платформою для, ймовірно, провідної споживчої ШІ-компанії», замість того, щоб напряму конкурувати з OpenAI у сфері ШІ.
Партнерство вже приносить користь користувачам iOS 26. Функція візуального інтелекту Apple аналізуватиме зображення й текст на екранах iPhone, а користувачі зможуть звертатися до ChatGPT за додатковою інформацією про те, що вони бачать. Інтеграція торкнеться й середовища розробки Apple: Xcode 26 отримає підтримку ChatGPT для допомоги розробникам у написанні коду, створенні документації та виправленні помилок.
Ця стратегічна зміна відбувається у вирішальний момент. Нещодавно OpenAI придбала апаратну компанію Джоні Айва io приблизно за $6,4 млрд, залучивши до себе колишнього головного дизайнера Apple та низку ключових ветеранів компанії. Це придбання свідчить про прагнення OpenAI створювати пристрої, орієнтовані на ШІ, які потенційно можуть скласти конкуренцію традиційним гаджетам, таким як смартфони.
Томпсон вважає, що найкращий шлях для Apple — прийняти нову реальність, розширивши лінійку пристроїв за межі телефонів і розробляючи «цілу низку пристроїв з підтримкою ШІ, включаючи Apple Watch, HomePod, окуляри тощо». Такий підхід дозволить Apple запропонувати «краще апаратне забезпечення та масштаб, ніж горизонтальна сервісна компанія [OpenAI] може забезпечити самостійно».
Ставки дуже високі. Керівник Apple з питань сервісів Едді Кью нещодавно визнав у суді: «Можливо, через 10 років вам не знадобиться iPhone», назвавши ШІ «величезним технологічним зрушенням». У той час як OpenAI та інші компанії змагаються за визначення наступного покоління обчислювальних пристроїв, стратегічне партнерство Apple може бути як захисним, так і спрямованим у майбутнє — забезпечуючи актуальність компанії в епоху домінування ШІ та використовуючи її експертизу в апаратному забезпеченні для створення нових категорій продуктів з підтримкою штучного інтелекту.