La inteligencia artificial generativa está transformando rápidamente el panorama del marketing digital, según revela un nuevo informe de mercado que destaca un potencial de crecimiento sin precedentes para la próxima década.
De acuerdo con el informe "Oportunidades y estrategias del mercado de inteligencia artificial generativa en marketing digital hasta 2034", publicado el 18 de junio de 2025, se espera que el mercado pase de 2.480 millones de dólares en 2024 a 9.460 millones en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 30,69%. Esta tendencia de crecimiento se mantendrá hasta alcanzar los 35.120 millones de dólares en 2034, con una CAGR del 29,98%.
La expansión del mercado está siendo impulsada por varios factores clave, como la creciente demanda de personalización en las campañas de marketing, la necesidad de soluciones de marketing rentables, la mayor relevancia del contenido en vídeo y el aumento del volumen de datos de consumidores disponibles para su análisis. Estos impulsores permiten a los profesionales del marketing ofrecer experiencias más relevantes, atractivas y significativas a gran escala.
La generación de contenidos representa actualmente el mayor segmento de aplicación, con un 32,93% (817,81 millones de dólares) del mercado en 2024, y se prevé que sea el segmento de mayor crecimiento, con una CAGR del 35,79% hasta 2029. Por su parte, el marketing en motores de búsqueda domina el segmento de canales, con un 47,88% (1.180 millones de dólares) de la cuota de mercado.
El panorama competitivo sigue siendo muy fragmentado, con los diez principales actores controlando solo el 15,2% del mercado. International Business Machines Corporation (IBM) lidera con una cuota del 3,48%, seguida de Google LLC (2,03%), Microsoft Corporation (1,53%), Meta Platforms Inc. (1,39%) y Amazon.com Inc. (1,32%).
Por regiones, Norteamérica domina actualmente con el 33,66% del mercado global, seguida de Asia-Pacífico, que se espera sea la región de mayor crecimiento con una CAGR del 36,09% hasta 2029.
A pesar de las prometedoras perspectivas, el sector se enfrenta a desafíos como las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, el riesgo de desinformación y contenidos deepfake, así como la complejidad técnica. Las empresas están centrando sus esfuerzos en desarrollar soluciones innovadoras, como suites publicitarias impulsadas por IA y herramientas de publicidad en vídeo con IA generativa, para afrontar estos retos y aprovechar la creciente oportunidad de mercado.