Google ha lanzado oficialmente sus soluciones de Commerce Media basadas en inteligencia artificial, marcando un avance significativo en la colaboración entre minoristas y marcas en el mercado digital.
La nueva suite de herramientas, anunciada el 25 de junio, conecta a minoristas y marcas mediante capacidades impulsadas por IA que van más allá de las plataformas publicitarias tradicionales de Google. Las soluciones de Commerce Media de Google ofrecen un mayor alcance y rendimiento impulsado por la IA de Google, con el control y la transparencia esenciales, permitiendo a marcas y minoristas utilizar la IA de Google para obtener sólidos resultados en Commerce Media.
Estas soluciones están diseñadas para impulsar ventas incrementales y llegar a nuevos clientes, aprovechando los datos propios de los minoristas y la IA de Google para convertir la intención comercial en acción en cualquier punto del recorrido del cliente. Esto supone una evolución significativa en la forma en que las empresas pueden interactuar con los consumidores en momentos clave de decisión.
Roundel es la primera red de retail media que permite una medición integral en Performance Max a través de Search Ads 360, permitiendo el seguimiento de datos de ventas online, en apps y offline. Más allá de Performance Max, Google Ads ahora también es compatible con campañas de Search, Shopping y Demand Gen. La plataforma incorpora opciones mejoradas de autoservicio para que minoristas y marketplaces como Shopee, Rakuten y Flipkart puedan compartir catálogos de productos directamente con sus socios de marca.
Para ampliar el alcance fuera del sitio, Google está llevando las capacidades de commerce y retail media a YouTube a través de Display & Video 360, expandiendo aún más el alcance de estas soluciones impulsadas por IA en todo el ecosistema de Google.
Google también está probando la medición a nivel de producto para que marcas y minoristas puedan evaluar la eficacia de la inversión en medios en relación con los datos de ventas por producto y categoría. Los minoristas y marcas interesados en participar en la beta pueden ponerse en contacto con su equipo de cuentas de Google para comenzar.
Este lanzamiento forma parte de la estrategia más amplia de Google para integrar la inteligencia artificial en todos sus productos, haciéndolos más inteligentes, personalizados y orientados a la acción para empresas de todos los tamaños. A medida que la IA sigue transformando el marketing digital, las soluciones de Commerce Media de Google representan un avance significativo para crear conexiones más efectivas entre marcas, minoristas y consumidores.