Google fait une entrée remarquée sur le marché des abonnements à l’intelligence artificielle avec son nouveau forfait IA Ultra, dévoilé lors de la conférence annuelle I/O de l’entreprise à Mountain View, en Californie, le 20 mai 2025.
Cet abonnement haut de gamme, offert à 249,99 $ par mois, cible les utilisateurs avancés souhaitant accéder aux capacités d’IA les plus poussées de Google. Le forfait propose le « plus haut niveau d’accès » aux applications et services alimentés par l’IA de Google, incluant le générateur vidéo Veo 3, l’application de montage vidéo Flow, ainsi qu’une puissante fonctionnalité d’IA appelée Gemini 2.5 Pro Deep Think. Josh Woodward, vice-président de Google Labs et Gemini, le décrit comme étant « pour les gens qui veulent être à l’avant-garde de l’IA chez Google ».
Le forfait Ultra offre aux utilisateurs des limites supérieures sur l’utilisation de l’IA et un accès anticipé à des outils expérimentaux comme Project Mariner, une extension de navigateur qui peut automatiser les frappes clavier et les clics de souris, ainsi que Deep Think, une version avancée du modèle Gemini capable de raisonner à travers des tâches complexes. Le prix est comparable aux forfaits mensuels de 200 $ proposés par les développeurs de modèles d’IA OpenAI et Anthropic, ce qui souligne la recherche de solutions pour financer le coût élevé du développement de l’IA. Le nouveau forfait de Google inclut également 30 téraoctets de stockage infonuagique et un abonnement YouTube sans publicité.
Google propose déjà d’autres options d’abonnement, notamment un service à 19,99 $ par mois (désormais renommé Google IA Pro) donnant accès à certaines fonctionnalités d’IA non disponibles pour la plupart des utilisateurs gratuits, ainsi que des forfaits moins chers offrant du stockage supplémentaire. L’entreprise a récemment annoncé que Google One, son service d’abonnement offrant du stockage infonuagique et des fonctionnalités d’intelligence artificielle, a franchi le cap des 150 millions d’abonnés. Cela représente une augmentation de 50 % depuis février 2024, alors que Google One avait atteint 100 millions d’abonnements près de six ans après son lancement. Le nouveau forfait IA a généré à lui seul « des millions » d’abonnements.
Lors de la conférence, le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré aux journalistes que la montée de l’IA générative ne se faisait pas entièrement au détriment de la recherche en ligne. « On est très loin d’un jeu à somme nulle », a affirmé Pichai. « Les cas d’utilisation que nous servons dans la recherche s’élargissent considérablement » grâce à l’IA. Cela illustre la stratégie de Google visant à monétiser l’IA tout en maintenant sa domination dans la recherche.
Le forfait IA Ultra est d’abord offert aux États-Unis, avec une expansion prévue dans d’autres pays au cours des prochains mois.