Google frappe fort sur le marché des abonnements à l’intelligence artificielle avec son nouveau forfait AI Ultra, dévoilé lors de la conférence annuelle I/O de l’entreprise à Mountain View, en Californie, le 20 mai 2025.
Cet abonnement premium, proposé à 249,99 $ par mois, cible les utilisateurs experts souhaitant accéder aux capacités d’IA les plus avancées de Google. Le forfait offre « le niveau d’accès le plus élevé » aux applications et services alimentés par l’IA de Google, dont le générateur vidéo Veo 3, l’application de montage vidéo Flow, et une puissante fonctionnalité d’IA baptisée Gemini 2.5 Pro Deep Think. Josh Woodward, vice-président de Google Labs et Gemini, le décrit comme étant « pour ceux qui veulent être à la pointe absolue de l’IA chez Google ».
Le forfait Ultra offre des limites d’utilisation plus élevées pour l’IA et un accès anticipé à des outils expérimentaux comme Project Mariner, une extension de navigateur internet capable d’automatiser les frappes clavier et les clics de souris, ainsi que Deep Think, une version haut de gamme du modèle Gemini, plus performante pour raisonner sur des tâches complexes. Le tarif est comparable aux abonnements mensuels à 200 $ proposés par les développeurs de modèles d’IA OpenAI et Anthropic, soulignant la volonté des entreprises de financer le coût exorbitant du développement de l’IA. Le nouveau forfait de Google inclut également 30 téraoctets de stockage cloud et un abonnement YouTube sans publicité.
Google propose déjà d’autres options d’abonnement, dont un service à 19,99 $ par mois (désormais renommé Google AI Pro) donnant accès à certaines fonctionnalités d’IA indisponibles pour la plupart des utilisateurs gratuits, ainsi que des forfaits moins chers avec du stockage cloud supplémentaire. L’entreprise a récemment annoncé que son service d’abonnement Google One, qui facture le stockage cloud et des fonctionnalités d’intelligence artificielle, a dépassé les 150 millions d’abonnés. Cela représente une hausse de 50 % depuis février 2024, date à laquelle Google One avait franchi la barre des 100 millions d’abonnements, près de six ans après son lancement. Le nouveau forfait IA a représenté à lui seul « des millions » d’abonnements.
Lors de la conférence, Sundar Pichai, PDG de Google, a déclaré aux journalistes que l’essor de l’IA générative ne se faisait pas entièrement au détriment de la recherche en ligne. « Nous sommes très loin d’un jeu à somme nulle », a affirmé Pichai. « Les cas d’usage que nous servons dans la recherche s’élargissent considérablement » grâce à l’IA. Cela illustre la stratégie de Google visant à monétiser l’IA tout en maintenant sa domination dans la recherche.
Le forfait AI Ultra est d’abord disponible aux États-Unis, avec un déploiement prévu dans d’autres pays dans les mois à venir.