Generativna umjetna inteligencija ubrzano mijenja krajolik digitalnog marketinga, a novo tržišno izvješće otkriva dosad neviđeni potencijal rasta u sljedećem desetljeću.
Prema izvješću "Generativna umjetna inteligencija u digitalnom marketingu: prilike i strategije do 2034." objavljenom 18. lipnja 2025., očekuje se da će tržište narasti s 2,48 milijardi dolara u 2024. na 9,46 milijardi dolara do 2029., uz godišnju stopu rasta (CAGR) od 30,69%. Ovaj trend rasta predviđa se i dalje, dosežući 35,12 milijardi dolara do 2034. uz CAGR od 29,98%.
Ekspanziju tržišta potiče nekoliko ključnih čimbenika, uključujući sve veću potražnju za personalizacijom marketinških kampanja, potrebu za isplativim marketinškim rješenjima, rastuću važnost video sadržaja te sve veći obujam potrošačkih podataka dostupnih za analizu. Ovi pokretači omogućuju marketinškim stručnjacima pružanje relevantnijih, angažiranijih i smislenijih korisničkih iskustava u velikom opsegu.
Generiranje sadržaja trenutno je najveći segment primjene, čineći 32,93% (817,81 milijuna dolara) tržišta u 2024. i očekuje se da će biti najbrže rastući segment s CAGR-om od 35,79% do 2029. Istovremeno, oglašavanje putem tražilica dominira kanalskim segmentom s 47,88% (1,18 milijardi dolara) tržišnog udjela.
Konkurentski krajolik i dalje je izrazito fragmentiran, pri čemu vodećih deset tvrtki drži samo 15,2% tržišta. International Business Machines Corporation (IBM) prednjači s udjelom od 3,48%, slijede Google LLC (2,03%), Microsoft Corporation (1,53%), Meta Platforms Inc. (1,39%) i Amazon.com Inc. (1,32%).
Regionalno, Sjeverna Amerika trenutno dominira s 33,66% globalnog tržišta, dok se očekuje da će Azija-Pacifik biti najbrže rastuća regija s CAGR-om od 36,09% do 2029.
Unatoč obećavajućim izgledima, industrija se suočava s izazovima poput zabrinutosti za privatnost podataka, rizika od dezinformacija i deepfake sadržaja te tehničke složenosti. Tvrtke se fokusiraju na razvoj inovativnih rješenja poput AI oglašivačkih paketa i alata za generativno AI video oglašavanje kako bi odgovorile na ove izazove i iskoristile rastuće tržišne prilike.