U strateškom zaokretu u odnosu na svoj dosadašnji pravni stav prema AI kompanijama, The New York Times potpisao je prvi ugovor o licenciranju AI sadržaja s Amazonom, što predstavlja važan razvoj u sve dinamičnijem odnosu između medijskih organizacija i tehnoloških tvrtki.
Višegodišnji ugovor, objavljen 29. svibnja 2025., omogućuje Amazonu korištenje uredničkog sadržaja The Timesa na svojim AI platformama, uključujući nedavno obnovljenu glasovnu asistenticu Alexa+. Ugovor obuhvaća vijesti iz The Timesa, kao i sadržaj s NYT Cooking i sportskog portala The Athletic. Prema objavi, partnerstvo uključuje „prikaz sažetaka i kratkih izvadaka iz sadržaja Timesa u stvarnom vremenu unutar Amazonovih proizvoda i usluga, poput Alexe, te treniranje Amazonovih vlasničkih temeljnih modela“.
Ovo partnerstvo dolazi u ključnom trenutku za obje industrije. Za Amazon, ugovor jača AI sposobnosti kompanije dok pokušava revitalizirati Alexu generativnim AI značajkama kako bi konkurirala rivalima poput OpenAI-jevog ChatGPT-a i Googleovog Geminija. Amazon je predstavio Alexu+ u veljači 2025., nudeći poboljšane konverzacijske mogućnosti i agentične značajke koje joj omogućuju samostalno izvršavanje zadataka. Usluga košta 19,99 dolara mjesečno, ali je besplatna za Prime članove.
Za The Times, ovo predstavlja značajnu promjenu strategije. Izdavač je od prosinca 2023. uključen u visoko profiliranu tužbu za povredu autorskih prava protiv OpenAI-ja i Microsofta, tvrdeći da su koristili milijune članaka Timesa bez dopuštenja za treniranje svojih AI modela. Savezni sudac dopustio je nastavak slučaja u ožujku 2025., odbacivši zahtjev OpenAI-ja za odbacivanje tužbe. Za razliku od toga, ovaj dogovor s Amazonom sugerira da The Times provodi dvostruki pristup: sudske sporove protiv neovlaštene uporabe, uz istovremeno sklapanje komercijalnih partnerstava za licencirani sadržaj.
Ugovor slijedi slična partnerstva između AI kompanija i drugih medijskih organizacija. OpenAI je ranije osigurao licencne ugovore s Associated Pressom, Axel Springerom (vlasnikom Politica i Business Insidera) i drugima. Amazonov Alexa+ sustav već uključuje partnerstva s novinskim organizacijama poput Reutersa, TIME-a, USA TODAY-a i Politica.
Financijski detalji ugovora nisu objavljeni, no dogovor naglašava rastuće priznanje vrijednosti kvalitetnog novinarstva u AI ekosustavu, pri čemu pravilno licenciranje i naknada postaju sve važniji kako AI tehnologija nastavlja napredovati.