Ben Thompson, cijenjeni tehnološki analitičar i autor Stratecheryja, objavio je detaljnu procjenu o tome kako umjetna inteligencija preoblikuje konkurentsku dinamiku tehnološke industrije, dvije godine nakon početka onoga što opisuje kao transformativnu eru za velike tehnološke tvrtke.
U svojoj analizi objavljenoj 9. srpnja 2025., Thompson analizira kako su se njegova predviđanja iz 2023. o utjecaju AI-a na 'velikih pet' tehnoloških kompanija ostvarila. Izvještaj pod nazivom 'Provjera stanja AI-a i velikih pet' nudi kritičku procjenu načina na koji su Apple, Amazon, Google, Meta i Microsoft navigirali AI revolucijom.
Thompsonova analiza otkriva značajne promjene u strukturi moći unutar industrije. Meta, primjerice, poduzima agresivne poteze u privlačenju AI talenata, a Thompson primjećuje kako CEO Mark Zuckerberg 'provodi dane šaljući e-mailove i WhatsApp poruke najbistrijim umovima u području umjetne inteligencije u užurbanom pokušaju da sustigne konkurenciju.' To dolazi nakon razočaranja s izdanjem Llama 4, što je tvrtku potaknulo da poveća planirana kapitalna ulaganja za 2025. na između 64 i 72 milijarde dolara kako bi podržala svoje AI inicijative.
Za Google Thompson ističe da AI donosi i prilike i egzistencijalne izazove. Iako tvrtka ima iznimne AI mogućnosti u infrastrukturi i istraživanju, generativni AI mogao bi ozbiljno ugroziti njezin temeljni poslovni model pretraživanja. U međuvremenu, Microsoft se strateški pozicionirao kroz partnerstvo s OpenAI-jem, s planovima za integraciju GPT tehnologije u svoje aplikacije za produktivnost.
Appleov pristup umjetnoj inteligenciji posebno je pod povećalom. Thompson ocjenjuje nedavni WWDC kao 'povlačenje' u odnosu na ambiciozna AI obećanja iz prošle godine, pri čemu se tvrtka ponovno fokusira na svoje tradicionalne snage u dizajnu korisničkog sučelja umjesto da pokušava sustići konkurenciju u generativnom AI-u. Sugeriše da Apple mora ili ući u partnerstva ili realizirati značajne akvizicije kako bi ostao konkurentan u AI okruženju.
Analiza također istražuje kako AI utječe na dinamiku talenata u industriji, pri čemu Thompson aktualnu borbu za vrhunske AI istraživače uspoređuje sa strukturom plaća u NBA ligi. Navodi da tvrtke sada 'plaćaju bliže poštenoj tržišnoj vrijednosti za talente', s paketima koji za vodeće AI stručnjake dosežu desetke milijuna dolara godišnje.
Thompsonova sveobuhvatna analiza služi kao ključna referenca za razumijevanje kako umjetna inteligencija nastavlja preoblikovati tehnološki krajolik, s implikacijama na poslovne modele, konkurentsku poziciju i budućnost digitalnih iskustava.