Ringkasan pencarian yang dihasilkan AI dari Google tengah mentransformasi lanskap digital, menciptakan pemenang dan pecundang di seluruh ekosistem internet.
Diluncurkan pada Mei 2024, AI Overviews kini muncul di sekitar 20% dari seluruh pencarian Google, menurut data Pew Research Center per Maret 2025. Ringkasan ini sangat sering muncul pada pencarian berbasis pertanyaan yang lebih panjang, muncul di 60% pencarian yang diawali dengan kata "siapa", "apa", "kapan", atau "mengapa".
Dampaknya terhadap lalu lintas situs web sangat besar. SimilarWeb melaporkan bahwa lalu lintas pencarian global ke lebih dari 100 juta domain web turun sekitar 15% dalam setahun hingga Juni 2025. Yang lebih mengkhawatirkan bagi para penerbit, persentase pencarian berita yang menghasilkan nol klik ke situs web meningkat dari 56% saat AI Overviews diluncurkan menjadi hampir 69% pada Mei 2025.
Perusahaan pendidikan Chegg menjadi salah satu yang paling terdampak, melaporkan penurunan lalu lintas non-pelanggan sebesar 49% pada Januari 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Situasinya menjadi begitu parah hingga Chegg menggugat Google pada Februari 2025, menuduh fitur AI raksasa pencarian tersebut menghancurkan model bisnis mereka. Blogger resep dan kesehatan independen juga terkena dampak berat, dengan beberapa situs kehilangan hingga 65% lalu lintas halaman teratas sejak AI Overviews mulai muncul untuk pencarian umum.
Perubahan perilaku pengguna sangat jelas: ketika disajikan AI Overview, hanya 8% pengguna yang mengklik tautan tradisional—setengah dari tingkat mereka yang tidak melihat ringkasan AI. Lebih mencolok lagi, hanya 1% pengguna yang mengklik tautan sumber yang tertanam dalam jawaban AI itu sendiri.
Google secara konsisten membela fitur ini, mengklaim bahwa "AI Overviews mengirimkan lalu lintas ke keragaman situs yang lebih besar" dan meragukan metodologi studi yang menunjukkan penurunan lalu lintas. Namun, perusahaan enggan membagikan data mereka sendiri terkait klik keluar.
Bagi pemilik situs web, tantangannya adalah beradaptasi dengan realitas baru ini. Beberapa mengoptimalkan konten secara khusus untuk AI Overviews, menggunakan data terstruktur dan judul yang jelas untuk meningkatkan peluang dikutip. Yang lain mendiversifikasi sumber lalu lintas di luar pencarian, dengan fokus membangun hubungan langsung melalui buletin email dan media sosial.
Seiring AI terus membentuk ulang pencarian, hubungan fundamental antara Google, pembuat konten, dan pengguna tampaknya tengah mengalami transformasi mendalam—yang mungkin secara permanen mengubah ekonomi web terbuka.