Os resumos de busca gerados por IA do Google estão transformando o cenário digital, criando vencedores e perdedores em todo o ecossistema da internet.
Lançados em maio de 2024, os Resumos de IA já aparecem em aproximadamente 20% de todas as buscas no Google, segundo dados do Pew Research Center de março de 2025. Esses resumos são especialmente comuns em pesquisas mais longas e baseadas em perguntas, aparecendo em 60% das buscas que começam com "quem", "o que", "quando" ou "por quê".
O impacto no tráfego dos sites tem sido substancial. A SimilarWeb relata que o tráfego global de buscas para mais de 100 milhões de domínios caiu cerca de 15% no ano até junho de 2025. Ainda mais preocupante para os editores, a porcentagem de buscas por notícias que resultam em zero cliques para sites aumentou de 56% quando os Resumos de IA foram lançados para quase 69% em maio de 2025.
A empresa de educação Chegg foi particularmente afetada, relatando uma queda de 49% no tráfego de não assinantes em janeiro de 2025 em comparação ao ano anterior. A situação se tornou tão grave que a Chegg entrou com um processo contra o Google em fevereiro de 2025, alegando que os recursos de IA do buscador estavam destruindo seu modelo de negócios. Pequenos blogueiros de receitas e saúde também foram duramente atingidos, com alguns sites independentes perdendo até 65% do tráfego de suas páginas principais desde que os Resumos de IA começaram a aparecer em buscas comuns.
A mudança no comportamento do usuário é clara: quando apresentado a um Resumo de IA, apenas 8% dos usuários clicam em um link tradicional—metade da taxa daqueles que não veem um resumo de IA. Ainda mais revelador, apenas 1% dos usuários clica nos links das fontes incorporados nas próprias respostas de IA.
O Google tem defendido consistentemente o recurso, alegando que "os Resumos de IA enviam tráfego para uma maior diversidade de sites" e contestando a metodologia dos estudos que mostram queda no tráfego. No entanto, a empresa tem sido relutante em compartilhar seus próprios dados sobre cliques de saída.
Para os proprietários de sites, o desafio é se adaptar a essa nova realidade. Alguns estão otimizando conteúdo especificamente para os Resumos de IA, usando dados estruturados e títulos claros para aumentar as chances de serem citados. Outros estão diversificando as fontes de tráfego além da busca, focando em relacionamentos diretos por meio de newsletters e redes sociais.
À medida que a IA continua a remodelar as buscas, a relação fundamental entre Google, criadores de conteúdo e usuários parece passar por uma transformação profunda—uma que pode alterar permanentemente a economia da web aberta.