A Google lançou oficialmente as suas soluções de Comércio Media baseadas em IA, assinalando um avanço significativo na forma como retalhistas e marcas podem colaborar no mercado digital.
O novo conjunto de ferramentas, anunciado a 25 de junho, conecta retalhistas e marcas através de capacidades potenciadas por IA que vão além das tradicionais plataformas de publicidade da Google. As soluções de Comércio Media da Google oferecem um alcance expandido e desempenho orientado por IA da Google, com controlo e transparência essenciais, permitindo que marcas e retalhistas utilizem a IA da Google para obter resultados sólidos em Comércio Media.
Estas soluções foram concebidas para impulsionar vendas incrementais e alcançar novos clientes, aproveitando os dados próprios dos retalhistas e a IA da Google para converter a intenção comercial em ação em qualquer ponto da jornada do cliente. Isto representa uma evolução significativa na forma como as empresas podem envolver os consumidores nos momentos-chave de decisão.
A Roundel é a primeira rede de media de retalho a permitir uma medição abrangente no Performance Max através do Search Ads 360, possibilitando o acompanhamento de dados de vendas online, em aplicações e offline. Para além do Performance Max, o Google Ads suporta agora também campanhas de Pesquisa, Shopping e Demand Gen. A plataforma apresenta opções de self-service melhoradas para retalhistas e marketplaces como a Shopee, Rakuten e Flipkart, permitindo partilhar catálogos de produtos diretamente com parceiros de marca.
Para aumentar o alcance fora do site, a Google está a trazer capacidades de comércio e media de retalho para o YouTube através do Display & Video 360, expandindo ainda mais o alcance destas soluções potenciadas por IA em todo o ecossistema Google.
A Google está também a testar a medição ao nível do produto para que marcas e retalhistas possam avaliar a eficácia do investimento em media face aos dados de vendas por produto e categoria. Retalhistas e marcas interessados em participar na versão beta podem contactar a sua equipa de conta Google para começar.
Este lançamento faz parte da estratégia mais ampla da Google de integrar IA em todos os seus produtos, tornando-os mais inteligentes, personalizados e orientados para a ação para empresas de todas as dimensões. À medida que a IA continua a transformar o marketing digital, as soluções de Comércio Media da Google representam um avanço significativo na criação de ligações mais eficazes entre marcas, retalhistas e consumidores.