A Google está a transformar o comércio eletrónico com a recém-lançada experiência de compras em Modo IA, integrando as avançadas capacidades da IA Gemini com o seu extenso Shopping Graph para criar uma jornada de compras online mais intuitiva e personalizada.
Anunciada na Google I/O 2025 em maio, a nova plataforma de compras potenciada por IA utiliza uma base de dados com mais de 50 mil milhões de listagens de produtos de retalhistas globais e negócios locais. O que torna este sistema particularmente poderoso é a sua atualidade — a Google atualiza mais de 2 mil milhões de listagens de produtos por hora, garantindo aos utilizadores informações precisas sobre preços, disponibilidade e opções.
A funcionalidade de prova virtual, já disponível nos EUA através do Search Labs, representa um avanço tecnológico significativo. Ao contrário das versões anteriores, que exibiam roupa em fotografias de modelos, o novo sistema permite que os compradores carreguem fotografias de corpo inteiro para visualizar como milhares de milhões de peças de vestuário ficariam no seu próprio corpo. Alimentada por um modelo personalizado de geração de imagens para moda, a tecnologia compreende como diferentes materiais se dobram, esticam e assentam em vários tipos de corpo, criando visualizações realistas para camisas, calças, saias e vestidos.
Talvez ainda mais inovadora seja a funcionalidade de checkout automático, que será lançada nos próximos meses. Esta ferramenta permite aos utilizadores selecionar 'seguir preço' em qualquer listagem, definir as especificações preferidas (tamanho, cor) e orçamento, e receber notificações quando os preços baixarem para o valor desejado. Com uma simples confirmação e um toque em 'comprar por mim', a IA da Google adiciona automaticamente o artigo ao carrinho do comerciante e conclui a compra através do Google Pay — tudo isto sem que o utilizador tenha de aceder ao site do retalhista.
"Temos vindo a percorrer este caminho de transformação das compras com IA nos últimos anos", afirmou Lilian Rincon, Vice-Presidente de Produto de Compras para o Consumidor na Google. "Estes anúncios visam melhorar tudo, desde a inspiração até à decisão, com a evolução da nossa tecnologia de prova virtual, e, no final da jornada, a compra com checkout automático."
A nova experiência de compras inclui ainda uma interface conversacional, onde os utilizadores podem descrever o que procuram — como "uma mala de viagem gira para Portland em maio" — e o Modo IA executa múltiplas pesquisas simultâneas (um "query fan-out") para encontrar produtos que correspondam a requisitos específicos, como impermeabilidade para tempo chuvoso.