Den engelska Premier League har inlett en omfattande teknologisk omvandling genom ett nytt femårigt partnerskap med Microsoft, där AI placeras i centrum för fotbollsfansens upplevelse.
Kärnan i samarbetet är Premier League Companion, ett AI-drivet digitalt nav som nu finns tillgängligt i ligans omgjorda mobilapp och på webbplatsen. Med Microsoft Copilot i grunden erbjuder denna personligt anpassade upplevelse möjligheten att, via Azure OpenAI, hämta information från över 30 säsonger av statistik, 300 000 artiklar och 9 000 videor, vilket ger fansen tillgång till en enorm mängd fakta och siffror om deras favoritklubbar och spelare.
Under den kommande säsongen kommer Premier League Companion att utökas med ytterligare funktioner, bland annat möjligheten att ställa öppna frågor och få svar på fansens modersmål via text- och ljudöversättning. Senare under säsongen kommer Microsoft AI även att integreras i appens och webbplatsens förbättrade Fantasy Premier League-upplevelse, där fansen får en personlig assisterande manager som hjälper dem att leda sina fantasylag till seger.
Partnerskapet gör Microsoft till officiell moln- och AI-leverantör för Premier Leagues digitala plattformar, med målet att modernisera infrastrukturen, sändningsanalysen och interna processer. Detta är en av de mest betydelsefulla teknologiska förändringarna i ligans historia och fokuserar på fyra nyckelområden: fan-engagemang, matchinsikter och analys, molnomvandling samt organisatorisk produktivitet. Tillsammans vill Microsoft och Premier League bygga en av den globala sportens mest avancerade och säkra plattformar för media, data och AI. Genom att integrera Microsoft Azure AI Foundry-tjänster, inklusive Azure OpenAI i Foundry Models, kommer liveupplevelsen av matcher att förbättras ytterligare med realtidsdata och analys efter match.
"Detta partnerskap hjälper oss att engagera fans på nya sätt – från personligt anpassat innehåll till insikter i realtid under matcherna," säger Richard Masters, vd för engelska Premier League, i ett pressmeddelande. Premier League ses allmänt som världens mest prestigefyllda fotbollsorganisation och är den mest sedda, med matcher som sänds i 189 länder och når 900 miljoner hushåll globalt, enligt ligan. "Genom att använda våra säkra moln- och AI-teknologier – inklusive Azure AI Foundry Services med Azure OpenAI, Microsoft 365 Copilot och Dynamics 365 – kommer vi att förändra hur fotboll upplevs, levereras och hanteras både på och utanför planen," tillägger Judson Althoff, vice vd och kommersiell chef på Microsoft.
Även om de ekonomiska villkoren för avtalet inte offentliggjorts, kommer partnerskapet efter att ett tidigare avtal med Oracle avslutats. Den engelska Premier League-säsongen inleds den 15 augusti, med Premier League Summer Series som drar igång med uppvisningsmatcher i USA den 26 juli.