AI-генерираните обобщения при търсене на Google променят дигиталния пейзаж, създавайки победители и губещи в интернет екосистемата.
Пуснати през май 2024 г., AI прегледите вече се появяват в приблизително 20% от всички търсения в Google, според данни на Pew Research Center от март 2025 г. Тези обобщения са особено чести при по-дълги, въпросителни заявки, като се появяват в 60% от търсенията, започващи с „кой“, „какво“, „кога“ или „защо“.
Въздействието върху трафика към уебсайтове е значително. SimilarWeb съобщава, че глобалният трафик от търсачки към над 100 милиона уеб домейна е спаднал с около 15% за годината до юни 2025 г. Още по-тревожно за издателите е, че делът на новинарските търсения, които завършват без нито един клик към сайтове, е нараснал от 56% при старта на AI прегледите до почти 69% през май 2025 г.
Образователната компания Chegg е сред най-силно засегнатите, отчитайки спад от 49% на трафика от несубскрибирали потребители през януари 2025 г. спрямо предходната година. Ситуацията стана толкова критична, че Chegg заведе дело срещу Google през февруари 2025 г., твърдейки, че AI функциите на търсачката разрушават бизнес модела ѝ. Малки блогъри за рецепти и здраве също са силно засегнати, като някои независими сайтове са загубили до 65% от трафика си към водещи страници, откакто AI прегледите започнаха да се появяват при често срещани заявки.
Промяната в поведението на потребителите е очевидна: когато им се показва AI преглед, само 8% от тях кликват на традиционен линк — два пъти по-малко в сравнение с тези, които не виждат AI обобщение. Още по-показателно е, че едва 1% от потребителите кликват върху източниците, вградени в самите AI отговори.
Google последователно защитава функцията, твърдейки, че „AI прегледите изпращат трафик към по-голямо разнообразие от сайтове“ и оспорва методологията на проучванията, показващи спад в трафика. Въпреки това компанията се въздържа да сподели собствени данни за изходящите кликвания.
За собствениците на сайтове предизвикателството е да се адаптират към новата реалност. Някои оптимизират съдържанието си специално за AI прегледите, използвайки структурирани данни и ясни заглавия, за да увеличат шанса да бъдат цитирани. Други диверсифицират източниците на трафик извън търсачките, като се фокусират върху директни връзки чрез имейл бюлетини и социални мрежи.
Докато AI продължава да променя търсенето, фундаменталната връзка между Google, създателите на съдържание и потребителите изглежда претърпява дълбока трансформация — такава, която може трайно да промени икономиката на отворената мрежа.