TomTom, der engang var synonym med selvstændige GPS-enheder, står over for en udfordrende omstilling, idet virksomheden skærer 300 stillinger væk og samtidig accelererer sin strategi for kunstig intelligens for at forblive konkurrencedygtig i den digitale kortlægningsbranche.
Den Amsterdam-baserede virksomhed, der i øjeblikket beskæftiger cirka 3.700 medarbejdere globalt, annoncerede mandag afskedigelserne som led i det, de beskriver som en "omstrukturering af organisationen... i takt med, at den tager kunstig intelligens til sig." Under halvdelen af de berørte stillinger er placeret i Holland, og nedskæringerne rammer især medarbejdere inden for applikationsudvikling, salg og kundesupport.
TomTom forventer, at AI fundamentalt vil forandre virksomhedens drift og muliggøre mere effektiv skalering af produktudvikling og -levering. "Denne ændring forbedrer oplevelsen og forkorter innovationsprocessen for vores kunder," udtalte CEO Harold Goddijn i en pressemeddelelse. Virksomheden har haft økonomiske udfordringer og rapporterede et tab på over 14 millioner euro i 2024, og forventer et fald i omsætningen fra 574 millioner euro i 2024 til mellem 505 og 565 millioner euro i 2025.
Det strategiske skifte centrerer sig om TomToms Orbis Maps-platform, der udnytter AI til at levere mere præcise og opdaterede kortløsninger. Platformen kombinerer data fra forskellige kilder, herunder Overture Maps Foundation og OpenStreetMap, med TomToms egne datalag, som alle valideres gennem virksomhedens AI-native platform. TomTom ser dette som afgørende for udviklingen af teknologier til autonom kørsel og for at bevare relevansen i navigationssektoren.
TomToms forbrugerdivision har været i tilbagegang i flere år, da selvstændige navigationsenheder i vid udstrækning er blevet erstattet af smartphone-apps. Virksomheden genererer nu primært indtægter ved at sælge kortteknologi til bil- og smartphoneproducenter, herunder samarbejder med store virksomheder som Apple, Huawei, Volkswagen og Renault.
På trods af kortsigtede udfordringer, herunder handelskonflikter som følge af amerikanske toldsatser, der ifølge Goddijn i april har gjort fremtidsudsigterne "mindre forudsigelige", fastholder CEO'en tilliden til TomToms langsigtede kurs. Virksomhedens AI-drevne tilgang repræsenterer en betydelig brancheomlægning, hvor teknologisk effektivitet prioriteres over traditionelle forretningsmodeller – en udvikling, der også ses hos teknologigiganter som Microsoft, Google og IBM.