Google hat offiziell seine Commerce-Media-KI-Lösungen eingeführt und markiert damit einen bedeutenden Fortschritt in der Zusammenarbeit von Einzelhändlern und Marken im digitalen Marktumfeld.
Das neue Toolset, das am 25. Juni angekündigt wurde, verbindet Einzelhändler und Marken durch KI-gestützte Funktionen, die über Googles traditionelle Werbeplattformen hinausgehen. Googles Commerce-Media-Lösungen bieten eine erweiterte Reichweite und KI-gesteuerte Performance mit essenzieller Kontrolle und Transparenz, sodass Marken und Einzelhändler Google KI für starke Commerce-Media-Ergebnisse nutzen können.
Die Lösungen sind darauf ausgelegt, zusätzliche Umsätze zu generieren und neue Kunden zu erreichen, indem sie die First-Party-Daten der Einzelhändler und Google KI nutzen, um kommerzielle Absichten an jedem Punkt der Customer Journey in Aktionen umzuwandeln. Dies stellt eine bedeutende Weiterentwicklung dar, wie Unternehmen Konsumenten in entscheidenden Momenten der Kaufentscheidung ansprechen können.
Roundel ist das erste Retail-Media-Netzwerk, das eine umfassende Erfolgsmessung in Performance Max über Search Ads 360 ermöglicht und so die Nachverfolgung von Online-, App- und Offline-Verkaufsdaten erlaubt. Über Performance Max hinaus unterstützt Google Ads nun auch Search-, Shopping- und Demand-Gen-Kampagnen. Die Plattform bietet verbesserte Self-Service-Optionen für Einzelhändler und Marktplätze wie Shopee, Rakuten und Flipkart, um Produktkataloge direkt mit Markenpartnern zu teilen.
Um die Reichweite außerhalb der eigenen Plattformen zu erhöhen, bringt Google Commerce- und Retail-Media-Funktionen über Display & Video 360 auch auf YouTube und erweitert damit die Reichweite dieser KI-gestützten Lösungen im gesamten Google-Ökosystem.
Zudem testet Google eine produktspezifische Erfolgsmessung, mit der Marken und Einzelhändler die Effektivität ihrer Mediaausgaben im Hinblick auf Produkt- und Kategoriesales bewerten können. Einzelhändler und Marken, die an der Beta teilnehmen möchten, können sich an ihr Google-Konto-Team wenden, um loszulegen.
Diese Einführung ist Teil von Googles übergeordneter Strategie, KI in alle Produkte zu integrieren, um sie intelligenter, personalisierter und handlungsorientierter für Unternehmen jeder Größe zu machen. Während KI das digitale Marketing weiterhin transformiert, stellen Googles Commerce-Media-Lösungen einen bedeutenden Schritt dar, um effektivere Verbindungen zwischen Marken, Einzelhändlern und Konsumenten zu schaffen.