Τα τμήματα μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν αυξανόμενη πίεση για την παροχή εξατομικευμένου, συνεπούς με το brand περιεχομένου σε πολλαπλά κανάλια και αγορές. Η τελευταία ανακοίνωση της NVIDIA σηματοδοτεί ένα σημαντικό άλμα στην αντιμετώπιση αυτών των προκλήσεων.
Οι νέες λύσεις αξιοποιούν το Universal Scene Description (OpenUSD), ένα ανοιχτό και επεκτάσιμο 3D πλαίσιο που αποτελεί τη βάση της πλατφόρμας NVIDIA Omniverse. Μέσω της ενσωμάτωσης του OpenUSD με πρακτορική τεχνητή νοημοσύνη—συστήματα AI σχεδιασμένα να συλλογίζονται, να σχεδιάζουν και να εκτελούν σύνθετα καθήκοντα αυτόνομα—οι ομάδες μάρκετινγκ μπορούν πλέον να επιταχύνουν θεαματικά τις ροές παραγωγής περιεχομένου τους.
Παγκόσμια brands έχουν ήδη ξεκινήσει την υλοποίηση αυτών των τεχνολογιών με εντυπωσιακά αποτελέσματα. Η Moët Hennessy έχει φτάσει σε πάνω από 3 εκατομμύρια παραλλαγές περιεχομένου παγκοσμίως, ενώ εταιρείες όπως η Coca-Cola χρησιμοποιούν τη μηχανή δημιουργικού AI της WPP, βασισμένη στο OpenUSD, για να επιταχύνουν τις επαναλήψεις δημιουργικών καμπανιών. Η Nestlé συνεργάζεται με την Accenture Song για τη δημιουργία ακριβών τρισδιάστατων εικονικών αντιγράφων προϊόντων για e-commerce και ψηφιακά μέσα.
Στην καρδιά αυτής της καινοτομίας βρίσκονται αρκετές βασικές τεχνολογίες. Η πλατφόρμα NVIDIA Omniverse προσφέρει το περιβάλλον ανάπτυξης για εφαρμογές OpenUSD, ενώ εξειδικευμένα εργαλεία όπως το CineBuilder επιτρέπουν στις εταιρείες να δημιουργούν διαφημίσεις εξατομικευμένες ανάλογα με την περιοχή, τον καιρό, την ώρα της ημέρας και τις αισθητικές προτιμήσεις. Οι μικροϋπηρεσίες NVIDIA NIM, όπως τα USD Search και USD Code, δίνουν τη δυνατότητα στις ομάδες μάρκετινγκ να έχουν πρόσβαση σε τεράστια αρχεία εγκεκριμένων assets και να επιταχύνουν τη συναρμολόγηση σκηνών.
Η ενσωμάτωση αυτών των τεχνολογιών αντιμετωπίζει τα παραδοσιακά σημεία συμφόρησης στη δημιουργία περιεχομένου, συγκεντρώνοντας τα assets, επιτρέποντας τη συνεργασία σε πραγματικό χρόνο και αυτοματοποιώντας επαναλαμβανόμενες εργασίες. Για τις διαφημιστικές εταιρείες και τα brands, αυτό σημαίνει ταχύτερους κύκλους παραγωγής, μειωμένο κόστος και διατήρηση της συνέπειας του brand σε παγκόσμια κλίμακα.
Στο πλαίσιο αυτού του οικοσυστήματος, δημιουργικά πρακτορεία όπως οι WPP, Monks, Collective World και INDG αναπτύσσουν εξειδικευμένα εργαλεία που αξιοποιούν τις τεχνολογίες της NVIDIA για την παροχή υπερεξατομικευμένου περιεχομένου μάρκετινγκ σε μεγάλη κλίμακα, μεταμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο τα brands συνδέονται με τους καταναλωτές στη ψηφιακή εποχή.