L’intelligence artificielle générative transforme rapidement le paysage du marketing numérique, un nouveau rapport de marché révélant un potentiel de croissance sans précédent pour la prochaine décennie.
Selon le rapport « Opportunités et stratégies du marché de l’intelligence artificielle générative dans le marketing numérique jusqu’en 2034 », publié le 18 juin 2025, le marché devrait passer de 2,48 milliards $ US en 2024 à 9,46 milliards $ US d’ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 30,69 %. Cette trajectoire de croissance devrait se poursuivre pour atteindre 35,12 milliards $ US d’ici 2034, à un TCAC de 29,98 %.
L’expansion du marché est alimentée par plusieurs facteurs clés, dont la demande croissante de personnalisation dans les campagnes marketing, le besoin de solutions marketing rentables, l’importance accrue du contenu vidéo et l’augmentation du volume de données consommateurs disponibles pour l’analyse. Ces moteurs permettent aux spécialistes du marketing d’offrir des expériences client plus pertinentes, engageantes et significatives à grande échelle.
La génération de contenu représente actuellement le plus grand segment d’application, avec 32,93 % (817,81 millions $ US) du marché en 2024, et devrait être le segment connaissant la plus forte croissance avec un TCAC de 35,79 % jusqu’en 2029. Par ailleurs, le marketing sur les moteurs de recherche domine le segment des canaux avec 47,88 % (1,18 milliard $ US) des parts de marché.
Le paysage concurrentiel demeure très fragmenté, les dix principaux acteurs ne contrôlant que 15,2 % du marché. International Business Machines Corporation (IBM) mène avec une part de 3,48 %, suivie de Google LLC (2,03 %), Microsoft Corporation (1,53 %), Meta Platforms Inc. (1,39 %) et Amazon.com Inc. (1,32 %).
À l’échelle régionale, l’Amérique du Nord domine actuellement avec 33,66 % du marché mondial, suivie de la région Asie-Pacifique, qui devrait être la région à la croissance la plus rapide avec un TCAC de 36,09 % jusqu’en 2029.
Malgré des perspectives prometteuses, l’industrie fait face à des défis, notamment les préoccupations liées à la confidentialité des données, le risque de désinformation et de contenus deepfake, ainsi que la complexité technique. Les entreprises se concentrent sur le développement de solutions innovantes, telles que des suites publicitaires alimentées par l’IA et des outils de publicité vidéo générative, afin de relever ces défis et de profiter de l’opportunité croissante du marché.