Google a officiellement lancé ses solutions média commerciales propulsées par l’IA, marquant une avancée majeure dans la façon dont les détaillants et les marques peuvent collaborer sur le marché numérique.
La nouvelle suite d’outils, annoncée le 25 juin, relie détaillants et marques grâce à des fonctionnalités alimentées par l’IA qui vont au-delà des plateformes publicitaires traditionnelles de Google. Les solutions média commerciales de Google offrent une portée élargie et des performances optimisées par l’IA de Google, tout en assurant un contrôle et une transparence essentiels, permettant ainsi aux marques et détaillants d’obtenir de solides résultats en média commercial grâce à l’IA de Google.
Ces solutions sont conçues pour générer des ventes incrémentales et atteindre de nouveaux clients en exploitant les données primaires des détaillants et l’IA de Google, afin de transformer l’intention commerciale en action à chaque étape du parcours client. Cela représente une évolution importante dans la façon dont les entreprises peuvent interagir avec les consommateurs lors des moments clés de prise de décision.
Roundel devient le premier réseau média de détail à permettre une mesure complète dans Performance Max via Search Ads 360, permettant le suivi des données de ventes en ligne, sur application et hors ligne. Au-delà de Performance Max, Google Ads prend désormais en charge les campagnes Search, Shopping et Demand Gen. La plateforme propose également des options en libre-service améliorées pour les détaillants et les places de marché comme Shopee, Rakuten et Flipkart, afin de partager directement leurs catalogues de produits avec leurs partenaires de marque.
Pour accroître la portée hors site, Google apporte ses capacités média commerciales et de détail à YouTube via Display & Video 360, élargissant ainsi davantage la portée de ces solutions propulsées par l’IA à travers l’écosystème Google.
Google teste également la mesure au niveau du produit pour permettre aux marques et aux détaillants d’évaluer l’efficacité des investissements médias en fonction des données de ventes par produit et par catégorie. Les détaillants et marques intéressés à participer à la version bêta peuvent communiquer avec leur équipe Google pour commencer.
Ce lancement s’inscrit dans la stratégie plus large de Google visant à intégrer l’IA dans l’ensemble de ses produits, les rendant ainsi plus intelligents, personnalisés et axés sur l’action pour les entreprises de toutes tailles. Alors que l’IA continue de transformer le marketing numérique, les solutions média commerciales de Google représentent une avancée majeure pour créer des liens plus efficaces entre marques, détaillants et consommateurs.