Les départements marketing à travers le monde font face à une pression croissante pour livrer du contenu personnalisé et cohérent avec la marque sur de multiples canaux et marchés. La dernière annonce de NVIDIA représente un bond en avant significatif pour relever ces défis.
Les nouvelles solutions annoncées s’appuient sur Universal Scene Description (OpenUSD), un cadre 3D ouvert et extensible qui constitue la base de la plateforme Omniverse de NVIDIA. En intégrant OpenUSD à l’IA agentique—des systèmes d’IA conçus pour raisonner, planifier et exécuter de façon autonome des tâches complexes—les équipes marketing peuvent désormais accélérer de façon spectaculaire leurs chaînes de production de contenu.
Des marques mondiales ont déjà commencé à mettre en œuvre ces technologies avec des résultats impressionnants. Moët Hennessy a atteint plus de 3 millions de variations de contenu à l’échelle mondiale, tandis que des entreprises comme Coca-Cola utilisent le moteur de contenu génératif IA de WPP, basé sur OpenUSD, pour accélérer les itérations de campagnes créatives. Nestlé s’est associée à Accenture Song pour créer des répliques virtuelles 3D exactes de ses produits destinées au commerce électronique et aux canaux de médias numériques.
Au cœur de cette innovation se trouvent plusieurs technologies clés. La plateforme NVIDIA Omniverse fournit l’environnement de développement pour les applications OpenUSD, tandis que des outils spécialisés comme CineBuilder permettent aux entreprises de générer des publicités personnalisées selon la région, la météo, le moment de la journée et les préférences esthétiques. Les microservices NVIDIA NIM, dont USD Search et USD Code, offrent aux équipes marketing un accès à de vastes archives d’éléments approuvés par la marque et accélèrent l’assemblage des scènes.
L’intégration de ces technologies permet de surmonter les goulets d’étranglement traditionnels de la création de contenu en centralisant les ressources, en favorisant la collaboration en temps réel et en automatisant les tâches répétitives. Pour les agences et les marques, cela se traduit par des cycles de production plus rapides, des coûts réduits et la capacité de maintenir la cohérence de la marque tout en augmentant la production de contenu à l’échelle mondiale.
Dans cet écosystème, des agences créatives comme WPP, Monks, Collective World et INDG développent des outils spécialisés exploitant les technologies de NVIDIA pour offrir du contenu marketing hyper-personnalisé à grande échelle, transformant ainsi la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs à l’ère numérique.