L’Alliance des éditeurs indépendants a intensifié son combat contre Google en déposant une plainte formelle pour abus de position dominante auprès de la Commission européenne, contestant les résumés générés par l’IA du géant technologique qui apparaissent en tête des résultats de recherche.
La plainte, soumise le 30 juin 2025, accuse Google d’exploiter sa position dominante sur le marché en utilisant le contenu des éditeurs sans leur consentement pour créer les « Aperçus IA ». Ces résumés sont affichés de manière très visible au-dessus des résultats de recherche traditionnels dans plus de 100 pays, interceptant ainsi les utilisateurs avant qu’ils ne puissent cliquer vers les sources originales.
Les données de Similarweb révèlent l’ampleur des dégâts : la part des recherches sans clic est passée de 56 % lors du lancement des Aperçus IA en mai 2024 à près de 69 % en mai 2025. Pour certains éditeurs, l’impact est encore plus marqué. CBS News a constaté que 75 % des recherches avec Aperçus IA n’entraînaient aucun clic, contre 54 % pour l’ensemble de leurs requêtes. Le New York Times a vu son trafic organique issu de la recherche chuter de 44 % il y a trois ans à seulement 36,5 % en avril 2025.
« Le service principal de recherche de Google détourne le contenu web au profit des Aperçus IA dans Google Search, ce qui a causé et continue de causer un préjudice considérable aux éditeurs », déclare l’alliance dans sa plainte. Les éditeurs estiment être confrontés à un choix impossible : autoriser l’utilisation de leur contenu dans les résumés IA ou disparaître totalement des résultats de recherche Google.
Les éditeurs demandent des mesures provisoires pour éviter ce qu’ils qualifient de « préjudice grave et irréparable à la concurrence et pour préserver l’accès à l’information » pendant que l’enquête approfondie se poursuit. L’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni a également reçu une plainte similaire.
Google défend sa fonctionnalité, affirmant qu’elle « génère des milliards de clics vers les sites web chaque jour » et que l’IA dans la recherche « crée de nouvelles opportunités pour la découverte de contenus et d’entreprises ». Toutefois, le contexte est particulièrement difficile pour Google, la Commission européenne ayant récemment constaté que l’entreprise ne respectait pas le Digital Markets Act en favorisant ses propres services dans les résultats de recherche.
Cette affaire pourrait établir des précédents majeurs sur la manière dont les systèmes d’IA utilisent les contenus tiers et sur les éventuelles obligations particulières des plateformes dominantes pour protéger l’écosystème de contenu dont elles dépendent.