L’intelligence artificielle générative transforme rapidement le paysage du marketing digital, un nouveau rapport de marché révélant un potentiel de croissance inédit pour la décennie à venir.
Selon le rapport « Opportunités et stratégies du marché de l’intelligence artificielle générative dans le marketing digital à l’horizon 2034 », publié le 18 juin 2025, le marché devrait passer de 2,48 milliards de dollars en 2024 à 9,46 milliards de dollars d’ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 30,69 %. Cette dynamique devrait se poursuivre pour atteindre 35,12 milliards de dollars en 2034, avec un TCAC de 29,98 %.
L’expansion du marché est alimentée par plusieurs facteurs clés, notamment la demande croissante de personnalisation dans les campagnes marketing, le besoin de solutions marketing rentables, la montée en puissance du contenu vidéo et l’augmentation du volume de données consommateurs disponibles pour l’analyse. Ces moteurs permettent aux marketeurs de proposer à grande échelle des expériences clients plus pertinentes, engageantes et personnalisées.
La génération de contenu représente actuellement le principal segment d’application, avec 32,93 % (817,81 millions de dollars) du marché en 2024, et devrait être le segment à la croissance la plus rapide avec un TCAC de 35,79 % jusqu’en 2029. Parallèlement, le marketing sur les moteurs de recherche domine le segment des canaux avec 47,88 % (1,18 milliard de dollars) de parts de marché.
Le paysage concurrentiel demeure très fragmenté, les dix principaux acteurs ne contrôlant que 15,2 % du marché. International Business Machines Corporation (IBM) mène avec 3,48 % de parts, suivie de Google LLC (2,03 %), Microsoft Corporation (1,53 %), Meta Platforms Inc. (1,39 %) et Amazon.com Inc. (1,32 %).
À l’échelle régionale, l’Amérique du Nord domine actuellement avec 33,66 % du marché mondial, suivie par la région Asie-Pacifique, qui devrait être la zone à la croissance la plus rapide avec un TCAC de 36,09 % jusqu’en 2029.
Malgré ces perspectives prometteuses, le secteur fait face à des défis, notamment les préoccupations liées à la confidentialité des données, le risque de désinformation et de contenus deepfake, ainsi que la complexité technique. Les entreprises se concentrent sur le développement de solutions innovantes, telles que des suites publicitaires alimentées par l’IA et des outils de publicité vidéo générative, afin de relever ces défis et de tirer parti des opportunités offertes par ce marché en pleine expansion.