Google a officiellement lancé ses solutions Commerce Media basées sur l’IA, marquant une avancée majeure dans la collaboration entre distributeurs et marques sur le marché numérique.
La nouvelle suite d’outils, annoncée le 25 juin, connecte distributeurs et marques via des fonctionnalités alimentées par l’IA qui vont au-delà des plateformes publicitaires traditionnelles de Google. Les solutions Commerce Media de Google offrent une portée élargie et des performances optimisées par l’IA de Google, tout en garantissant un contrôle et une transparence essentiels, permettant ainsi aux marques et distributeurs de tirer parti de l’IA de Google pour obtenir des résultats probants en Commerce Media.
Ces solutions sont conçues pour générer des ventes incrémentales et toucher de nouveaux clients en exploitant les données propriétaires des distributeurs et l’IA de Google afin de transformer l’intention commerciale en action à chaque étape du parcours client. Cela représente une évolution significative dans la manière dont les entreprises peuvent interagir avec les consommateurs lors des moments clés de décision.
Roundel devient le premier réseau retail media à permettre une mesure complète dans Performance Max via Search Ads 360, offrant un suivi des ventes en ligne, sur application et hors ligne. Au-delà de Performance Max, Google Ads prend désormais en charge les campagnes Search, Shopping et Demand Gen. La plateforme propose également des options en libre-service améliorées pour les distributeurs et places de marché comme Shopee, Rakuten et Flipkart, afin de partager directement leurs catalogues produits avec les partenaires de marque.
Pour accroître la portée hors site, Google apporte ses capacités commerce et retail media à YouTube via Display & Video 360, élargissant encore la diffusion de ces solutions pilotées par l’IA dans l’écosystème Google.
Google expérimente également la mesure au niveau produit pour permettre aux marques et distributeurs d’évaluer l’efficacité des investissements médias par rapport aux données de ventes par produit et par catégorie. Les distributeurs et marques intéressés par la bêta peuvent contacter leur équipe Google pour participer.
Ce lancement s’inscrit dans la stratégie globale de Google visant à intégrer l’IA dans l’ensemble de ses produits, afin de les rendre plus intelligents, personnalisés et orientés vers l’action pour les entreprises de toutes tailles. Alors que l’IA continue de transformer le marketing digital, les solutions Commerce Media de Google constituent une avancée majeure pour renforcer les liens entre marques, distributeurs et consommateurs.